昆明“藍(lán)花楹”旅游IP成功出圈

以花造節(jié)、以節(jié)促文、以文興產(chǎn)。日前，為期一個(gè)月的昆明五華第四屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)暨網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)圓滿落幕。文化節(jié)期間，五華區(qū)以花造節(jié)、以節(jié)促文、以文興產(chǎn)，融媒體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)助推“昆明最美藍(lán)花楹”熱點(diǎn)IP再出圈，融合文旅、文商、文創(chuàng)、文體打造消費(fèi)新場(chǎng)景助推經(jīng)濟(jì)新發(fā)展，助力“IPKUNMING”建設(shè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在第四屆藍(lán)花楹文化節(jié)期間，教場(chǎng)中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量超過2億；在4、5月藍(lán)花楹花期，前來教場(chǎng)中路賞花人數(shù)超過40萬；在藍(lán)花楹文化節(jié)的帶動(dòng)下，五一期間，五華區(qū)共接待游客近64萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。

每逢初夏，五華區(qū)教場(chǎng)中路藍(lán)花楹盛開，浪漫藍(lán)紫迷醉春城昆明，火遍全網(wǎng)。五華區(qū)以花為媒，依托豐富的文化旅游資源，憑借歷史文化名城核心區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，以花造節(jié)，連續(xù)四年舉辦昆明五華藍(lán)花楹文化節(jié)，打造“藍(lán)花楹”文化IP地標(biāo)，為世界春城花都增添了魅力和活力。

從2020年第二屆藍(lán)花楹文化節(jié)開始，五華區(qū)創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，通過“線上網(wǎng)絡(luò)文化節(jié) 線下文化藝術(shù)節(jié)”雙打卡聯(lián)動(dòng)，倡導(dǎo)全民在網(wǎng)上或網(wǎng)下都可共同參與文化節(jié)活動(dòng)，打造在文化藝術(shù)、科普教育、商貿(mào)消費(fèi)等領(lǐng)域別開生面、獨(dú)具創(chuàng)新特色的春城花都盛會(huì)。

線下“實(shí)體”造節(jié)，“文旅商體”融合助力核心區(qū)建設(shè)。第四屆藍(lán)花楹文化節(jié)在教場(chǎng)中路設(shè)有藍(lán)花楹能量站、主題文創(chuàng)體驗(yàn)店、新國(guó)潮漢服文化體驗(yàn)點(diǎn)、快閃咖啡巴士、昆明聶耳交響樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)“花季音樂會(huì)”、百米主題墻繪、傘藝打卡點(diǎn)、藍(lán)花楹巨型扭蛋機(jī)、攝影展等，各類文創(chuàng)好物、特色美食、新潮飲品、花植美學(xué)等，好玩的、好吃的、好看的應(yīng)有盡有，還可以報(bào)名“教場(chǎng)楹嫣”宣傳大使賽、沿盤龍江漫步花下健康走等。特別是此次文化節(jié)重點(diǎn)打造的具有昆明五華地域特點(diǎn)和文化特色的JOY市集，嚴(yán)格競(jìng)選后精選了60個(gè)商家入駐市集，涵蓋文創(chuàng)、手工藝、小吃和網(wǎng)紅食品等業(yè)態(tài)，產(chǎn)品大多與藍(lán)花楹和本土特色相關(guān)，滿足廣大市民和游客拍花賞花之外的休閑游玩消費(fèi)綜合需求，在有效拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，展示了五華區(qū)歷史文化名城核心區(qū)、人文魅力核心區(qū)的獨(dú)特魅力。

線上“網(wǎng)絡(luò)”造節(jié)，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)助力IPKUNMING建設(shè)。從第二屆文化節(jié)開始，五華區(qū)充分利用融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，線上通過在抖音、新浪微博、微信等新媒體平臺(tái)分時(shí)段開設(shè)話題，開通慢直播云賞花等形式，帶動(dòng)群眾參與藍(lán)花楹熱點(diǎn)IP共創(chuàng)和分享。今年還邀請(qǐng)百位抖音達(dá)人和小紅書博主現(xiàn)場(chǎng)探訪打卡，引來網(wǎng)友關(guān)注藍(lán)花楹網(wǎng)紅大街的“打卡攻略”和“拍照教程”，助推更多作品在各類傳播平臺(tái)廣泛傳播，不斷形成熱點(diǎn)合力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，連續(xù)三屆的藍(lán)花楹網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)帶動(dòng)教場(chǎng)中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量累計(jì)超過5億，本屆藍(lán)花楹網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)帶動(dòng)教場(chǎng)中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量累計(jì)超過2億。其中，抖音話題“#藍(lán)花楹dou開好了”播放量超過1.1億次，熱點(diǎn)打造多次登榜同城熱搜；通過與成都武侯區(qū)連線推出“花開雙城昆成共賞”直播，以城市名義發(fā)起互動(dòng)，昆成CP攜手出圈開啟城市之間的賞花熱潮，微博話題#五華遇見藍(lán)花楹#閱讀量超過1300萬，#花開雙城昆成共賞#話題閱讀量超過410萬，“花開雙城昆成共賞”單場(chǎng)直播觀看量超過20萬。線上慢直播通過昆明五華發(fā)布抖音號(hào)、游云南客戶端、游云南視頻號(hào)、省文旅視頻號(hào)多個(gè)平臺(tái)直播，累計(jì)觀看量超過100萬人次；與新華網(wǎng)聯(lián)合進(jìn)行的“絕美藍(lán)花楹花開動(dòng)春城”直播觀看人數(shù)達(dá)52.4萬。此外，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞主動(dòng)宣傳推薦，外交部新聞司副司長(zhǎng)、第31任發(fā)言人趙立堅(jiān)三次點(diǎn)贊推薦，昆明“藍(lán)花楹”文化地標(biāo)IP“全面”出圈。

本屆藍(lán)花楹文化節(jié)設(shè)置的“藍(lán)花楹青年文化創(chuàng)意大賽”延續(xù)上一屆特色風(fēng)格，并更加注重產(chǎn)品和市場(chǎng)的對(duì)接性，吸引了不少青年創(chuàng)業(yè)組織、青年創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生和高校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與，共收到文創(chuàng)投稿184份。眾多青年創(chuàng)業(yè)者們?cè)凇八{(lán)花楹風(fēng)潮”下，帶著別具一格的手工飾品參賽，優(yōu)秀作品除了可以線下展覽，還可以直接入駐JOY市集進(jìn)行銷售，為文創(chuàng)的開發(fā)構(gòu)筑起從創(chuàng)意到市場(chǎng)的有效通道和平臺(tái)。

文化節(jié)期間，主題文創(chuàng)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)搶眼，單是藍(lán)花楹雪糕就賣出6萬多支，在藍(lán)花楹大道手持藍(lán)花楹雪糕和夢(mèng)幻花海來一張同框合影，已經(jīng)成為刷爆朋友圈的打卡新方式。這是五華區(qū)文創(chuàng)開發(fā)越來越注重構(gòu)建文化創(chuàng)新的多元經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的一個(gè)縮影，五華區(qū)擁有濃厚的歷史文化氛圍、豐富的本土人文要素，這些文化符號(hào)的背后是巨大的文化市場(chǎng)，未來在五華經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，將通過數(shù)字文創(chuàng)、舌尖文創(chuàng)、藝術(shù)文創(chuàng)等多種形式探索五華文創(chuàng)的產(chǎn)品輸出模式，五華文創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)前景會(huì)愈發(fā)寬闊。

本屆藍(lán)花楹文化節(jié)更是以消費(fèi)季為主打，聯(lián)合銀聯(lián)云南、南屏商圈、南強(qiáng)街巷、吾悅廣場(chǎng)等開啟城市消費(fèi)季，拓展新的消費(fèi)場(chǎng)景，囊括了“食、游、購(gòu)、娛、展”等多元消費(fèi)市場(chǎng)，打造出有鮮明區(qū)域特色的經(jīng)濟(jì)地標(biāo)和商圈特點(diǎn)，滿足了不同消費(fèi)群體需求。文化節(jié)期間，藍(lán)花楹市集線下銷售額達(dá)到150萬元，僅“五一”期間，線下銷售額就達(dá)到70萬元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年藍(lán)花楹開花期間，教場(chǎng)中路迎來賞花市民和游客超過40萬人次。在藍(lán)花楹文化節(jié)的帶動(dòng)下，今年“五一”節(jié)假日期間，五華區(qū)共接待游客63.78萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。

從“賞花游”到“賞花消費(fèi)”再到“賞花經(jīng)濟(jì)”，通過連續(xù)四年舉辦藍(lán)花楹文化節(jié)，不斷探索文旅、文創(chuàng)、文商、文體等多領(lǐng)域和業(yè)態(tài)的結(jié)合，有效激發(fā)消費(fèi)活力，加速釋放旅游市場(chǎng)潛力，五華區(qū)的“賞花 經(jīng)濟(jì)”“蝴蝶帶動(dòng)效應(yīng)”顯效，成為昆明文旅拉動(dòng)消費(fèi)、打造特色品牌形象記憶、發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)縮影和樣板。

“賞花經(jīng)濟(jì)”受花期影響巨大，五華區(qū)也在嘗試延續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”的生命力，把賞花這一“短期經(jīng)濟(jì)”變成“常年經(jīng)濟(jì)”。據(jù)了解，除了“藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)”之外，五華區(qū)整合“昆明海鷗文化節(jié)”“銀杏文化藝術(shù)節(jié)”和“櫻花文化藝術(shù)節(jié)”，推出以四季特點(diǎn)為主題的“翠湖四時(shí)”系列文化藝術(shù)節(jié)貫串全年。“翠湖四時(shí)”隸屬于“翠湖大文創(chuàng)”區(qū)域公共品牌，通過“線上 線下”整合靜態(tài)文化展示和動(dòng)態(tài)文化活動(dòng)來強(qiáng)化具有五華區(qū)域特色的文旅IP記憶，推動(dòng)“文化 ”融合發(fā)展，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，挖掘出更為蓬勃的空間和發(fā)展?jié)摿Γξ迦A區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合和高質(zhì)量發(fā)展。