旅游大數據顯示端午旅游市場迎來復蘇信號

近半個月以來，全國七省“官宣”恢復跨省團隊游，國內多地針對文旅行業的防疫措施逐步有序“松綁”，對核酸檢測時限與頻次要求由48小時調整至72小時。與此同時，上海、天津、吉林、山東、河南、廣西、四川、貴州、新疆等多地先后發布有關文旅業的助企紓困政策，各地消費券與旅游推廣活動逐步開啟。

攜程平臺數據顯示，隨著多省恢復跨省游，5月13日至5月19日，通過攜程平臺預訂端午跨省團隊游的交易額環比前一周增長超過20%，省內團隊游環比增長近40%。同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團隊游已經提前半個月恢復至清明假期的55%以上，預計端午假期的跨省團隊游整體交易額將超過清明。

一個又一個積極信號的釋放，為端午假期甚至接下來的暑期和“十一”文旅市場，帶來真切的復蘇希望。

“如果疫情在四月中下旬得到全面控制，過去27個月積累的出游力可能讓旅游市場走出三月份的‘倒春寒’，并帶來一個令人期待的‘小陽春’。”

4月上旬，中國旅游研究院線上季度發布會中提到的旅游市場“小陽春”，在清明、五一假期疫情防控受限后，終于---有望在兩個月后的端午假期“姍姍來遲”。

端午小長假將至，上半年艱難求生的旅游市場終于迎來一波復蘇信號。

5月11日，江西省文旅廳發文表示，鑒于江西省全域均為低風險地區，即日起恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票 酒店”業務。江西也成為“五一”小長假后第一個恢復跨省團隊游的省份。

包括江西在內，5月11日至今的20天內，甘肅、山東、黑龍江、廣東、福建和廣西等七個省和自治區，先后發布了有序開展跨省團隊旅游的通知。

據《羊城晚報》消息，5月25日，廣東省內旅行社重新上架跨省游產品。其中，端午假期出發的線路是本次上架的重點產品。首批恢復上架的跨省游線路價格，同比下降20%。

多地官宣恢復跨省游這也意味著，繼清明、五一兩個假期后，跨省游市場終于有望在端午小長假迎來小幅回暖。

攜程近日發布的《2022端午假期出游趨勢預測大數據》顯示，5月13日至5月19日期間，通過攜程平臺預訂端午跨省團隊游的交易額環比前一周增長超過20%。

而同口徑下，省內團隊游則環比增長近40%。隨著國內多地疫情管控措施逐步有序放開，本地游、周邊游等旅游業務進一步恢復經營。

以北京為例，在5月28日舉行的北京市新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作第348場新聞發布會上，要求門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶等5個區各類酒店、民宿、農家樂恢復正常接待服務；各景區、景點、公園按照50%限流開放。

消息發布后，京郊民宿預訂迅速迎來反彈。途家數據顯示，截至5月29日中午，北京門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區民宿搜索量較前一日環比上漲了2倍。其中，懷柔、延慶、平谷是最搜索量最高的三個區；最熱門的民宿區域TOP5則分別是懷柔風景區、延慶休閑度假區、平谷城區、門頭溝/妙峰山風景區、密云古北水鎮。去哪兒平臺數據也顯示，北京京郊酒店的搜索量較前一日環比上漲了一倍。

與此同時，端午假期前夕，近日國內多地放寬核酸檢測時限與頻次要求，為游客出行提供便利。

5月29日，上海市新冠肺炎疫情防控工作第198場新聞發布會通報稱，自6月1日零時起，進入有明確防疫要求的公共場所和搭乘公共交通工具的人員，須持72小時內核酸檢測陰性證明。而此前，上海市復工復產、乘坐公共交通都需要提供48小時核酸報告。

長三角多地也已放款核酸時限要求。5月26日，杭州市發布通告稱，自5月27日零時起，常態化核酸檢測頻次從48小時延長至72小時。江蘇鹽城也于27日發布通告表示，市民進入機關企事業單位和公共場所須提供“48小時核酸檢測陰性證明”調整為“72小時核酸檢測陰性證明”，該調整于5月28日零時起執行。

在此之前，廣東深圳、珠海，江蘇蘇州，湖北武漢等多地也已將核酸查驗調整為72小時。

此外，為滿足市民及游客“應檢盡檢”“愿檢盡檢”需求，河南建業電影小鎮景區、只有河南·戲劇幻城以及安徽九華山等景區，已于端午假期前夕設置便民核酸采樣點。

攜程數據顯示，同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團隊游已經提前半個月恢復至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團隊游仍有較大的復蘇潛力，預計端午假期的跨省團隊游整體交易額將超過清明。

文旅市場逐步回暖的同時，清明假期呈現出民俗、親子、露營等多主題的出游度假方式。

一方面，近日來各地疫情防控措施逐漸“松綁”，令各地居民出游消費的需求得到大幅釋放。中國旅游研究院戴斌院長院長戴斌此前表示，第二季度城鄉居民仍將保持較高的出游意愿，旅游市場波動復蘇趨勢不會改變。

中國旅游研究院（文化和旅游部）專項數據顯示，自4月以來，未來3個月內城鄉居民出游意愿為86.33%。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分別為52%和34.7%，近郊旅游漲幅明顯，同比增加8.5個百分點。

另一方面，今年端午節“撞上”兒童節，親子游熱度也在假期前顯著提升。假期旅游市場呈現出親子、民俗、自駕、露營等多主題出游方式。

攜程平臺數據顯示，近一周內，國內親子游產品搜索量環比前一周增長超過30%，親子酒店產品的搜索量環比前一周增長近50%。其中，廣州親子酒店產品訂單量相較清明增長93%，深圳親子酒店產品訂單量則相較清明增長354%。

而延續此前的露營出游熱度，端午假期露營產品或將繼續領跑微度假市場。據悉，為結合端午節慶風俗，假期前許多露營地舉辦了端午主題活動，例如包粽子、香囊制作、投壺、艾蒿采摘等，將傳統文化融入美食、手工、運動與自然體驗等休閑度假場景。

另據途牛數據，今年端午假期，以自駕、親子、露營、酒店微度假等為主題的“酒 景”產品成為用戶最熱門的選擇。

數據顯示，近六成的用戶選擇了自駕游、自助游等端午出游方式，其中，自駕游的占比達50%，成為今年端午旅游消費市場的一大亮點。

伴隨著端午旅游市場的預訂熱潮，全國多地也陸續從供給端與需求側雙管齊下，為文旅市場的回暖復蘇釋放出一個又一個信號。

供給側方面，近期全國多地陸續出臺政策支持文旅行業復蘇，幫助旅企解決疏通市場回暖及復工復產過程中所面臨的障礙與困難。

其中，為有序推動經濟加快恢復和重振，上海市日前發布了《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》，關于文化和旅游方面的政策措施主要包括：

支持文旅企業發放文旅消費券，鼓勵文旅企業在“樂游上海”等平臺進行免費推廣，帶動形成消費熱點；鼓勵發展夜間經濟，提振消費信心；對符合條件的旅行社，旅游服務質量保證金暫退比例由80%提高至100%；支持一批文創園區、文創企業和文體旅游項目，助力文創產業、旅游產業和體育產業盡快恢復發展；鼓勵企業、社會團體委托旅行社開展黨建、公務、工會、會展等活動，旅行社可按規定開具發票作為報銷憑據等。

此前，天津、吉林、山東、河南、廣西、四川、貴州、新疆等地同樣于近日發布助企紓困政策。

例如，吉林省文旅廳日前印發《支持文旅企業復工復業促進文旅市場疫后復蘇的若干政策措施》，聚焦減負降本、扶企助企、金融賦能、拓寬渠道4個方面提出18條幫扶措施。包括將文化和旅游部門按行業標準評定的景區、度假區、鄉村旅游經營單位、民宿、溫泉等統一認定為旅游類企業，與旅行社一并納入階段性社會保險助企紓困政策適用范圍；減免文旅企業營銷推廣費用等。

河南則于5月28日表示，文化和旅游業是促進消費的主陣地、主力軍，是促進就業的主戰場。河南省文旅廳目前正從全省4A級以上景區、4星級以上酒店及精品民宿、演藝等新業態中，遴選出一批文化和旅游白名單企業，通過精準施策助力“白名單”企業紓困解難，提振行業士氣，帶動文旅市場復蘇發展，

而在需求側方面，自“5·19中國旅游日”以來，多地先后通過發放旅游消費券、舉辦旅游營銷活動等，激活文旅市場的消費活力。

其中，5月27日，鄭州市政府舉行了“醉美·夜鄭州”消費季系列活動啟動儀式，并發放2000萬元文旅消費券；5月28日，貴州發放總計1.6億元的2022年“多彩貴州·助商惠民”文旅消費券，發放時間自5月底延續至12月中旬，預計共發放10批次；6月2日，濟南將啟動第六屆文化和旅游惠民消費季活動，投入文旅惠民消費專項資金2500萬元。

據悉，接下來海南省也將集中在六、七、八月份，在島內外旅游市場推出“十大主題活動”帶旺市場活動，并將聯合五大免稅公司，以及航空公司、酒店、景區等，發放價格超億元的旅游消費“大禮包”。

除了發放文旅消費券以外，不少地方景區也通過首道門票優惠或減免等方式，吸引游客前來游覽消費。

5月30日下午，青島市公布，自2022年6月1日至2022年12月31日，青島市新增包括嶗山風景區、青島海底世界、青島啤酒博物館等11家國有A級旅游景區，面向國內外游客免門票開放。

5月29日，張家界大峽谷景區、張家界七星山旅游度假區兩景區也宣布。年底前對全國游客實行門票免費優惠。

各地從供給側到需求端的逐步發力，對本地乃至全國旅游業的恢復回暖不斷釋放著積極信號。而端午假期作為旅游市場上半年與下半年表現的一個中點，其市場的回暖表現也將為接下來的暑期市場及“十一”黃金周帶來更多希望。