以文促旅，以旅興商—湖里正探索文旅商融合模式

文化貼近生活，旅游回歸生活。五天的漫游湖里，讓市民游客在熟悉的地方也有新奇的風(fēng)景。

文旅直播、音樂街演、手作課堂、臺(tái)青特色產(chǎn)品集市......這是緊扣疫情常態(tài)化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活動(dòng)由湖里區(qū)聯(lián)合轄區(qū)協(xié)會(huì)、主力商家、行業(yè)平臺(tái)共同舉辦，并掀起消費(fèi)熱潮。

以文化為吸引，以旅游帶人流，以商業(yè)促銷費(fèi)。“五一”期間湖里一系列活動(dòng)持續(xù)火熱，為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)集“游、娛、購、食、體、展、演”等于一體的超級(jí)嘉年華，為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)帶來濃濃的暖意。

5月2日下午，點(diǎn)進(jìn)直播間，可以看到漆藝藝術(shù)家、漆寶齋傳承人王文靜正在向全國各地游客介紹，傳播千年的漆藝文化，足不出戶感受中國的大漆之美。

好的直播，是“策”出來的。這場(chǎng)藝術(shù)之旅直播由區(qū)委宣傳部牽頭策劃，從店鋪選擇、亮點(diǎn)挖掘到直播執(zhí)行和宣發(fā)渠道，甚至互動(dòng)禮品的挑選，均深度參與，將這座廈門文藝新地標(biāo)用新潮的方式呈現(xiàn)到觀眾面前。

截至5月3日，海絲藝術(shù)品中心探店通過小魚網(wǎng)、湖里頭條、“先鋒湖里”微博、抖音、網(wǎng)易新聞、九派新聞等十多家新媒體同步直播，向海外70多個(gè)國家推送，觀看量累積超73萬人次，新媒體熱點(diǎn)話題討論度超500萬人次。

“宣傳以活動(dòng)為載體，而活動(dòng)以策劃為優(yōu)先，我們轉(zhuǎn)變被動(dòng)宣傳的模式，從活動(dòng)策劃、落地執(zhí)行入手，并利用宣傳資源的優(yōu)勢(shì)鼓勵(lì)市民踏出家門，感受這座城區(qū)的美。”湖里區(qū)文發(fā)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在另一場(chǎng)直播“微度假 趣湖里”里，活動(dòng)發(fā)放5萬張消費(fèi)券，特色商家提供200余款爆款作品，不少產(chǎn)品剛上架就被一掃而光，拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)近千萬元。

通過“線上發(fā)布會(huì) 直播 盲盒券”的形式，市民提前感受到了節(jié)日的快樂。直播累積觀看量超5.1萬，新媒體熱點(diǎn)話題被討論度超500萬人次。

政府有補(bǔ)助，企業(yè)給優(yōu)惠，打出消費(fèi)組合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥當(dāng)——早上漫步五緣灣濕地公園，中午在溫德姆、凱悅酒店享用自助餐，下午到凌云玉石、惠和石體驗(yàn)文化活動(dòng)，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星級(jí)酒店精致套房。

“我們順應(yīng)時(shí)下流行的旅游方式，讓市民沉浸式探索城區(qū)的獨(dú)特魅力。”湖里區(qū)旅游協(xié)會(huì)秘書長朱漢雄表示。

在臺(tái)青特色產(chǎn)品集市上，居民跟隨“電音三太子”的音浪搖擺，湖里區(qū)31家臺(tái)青企業(yè)為居民帶來特色小吃、特色食品、護(hù)膚品、酒水飲料、生活用品、茶葉等280余種臺(tái)灣特色商品。

在廈門國際游艇匯的濱海造趣節(jié)上，迎著海風(fēng)，市民游客們?cè)谟瓮Тa頭逛市集，拍照打卡，享受春景與美食的雙重幸福，體會(huì)假期的休閑與美好。

在金山航空古地石廣場(chǎng)，音樂街演讓市民小張和高中同學(xué)們體驗(yàn)了一波“回憶殺”。音樂一響起，瞬間穿越回到專屬于他們學(xué)生時(shí)代，大家揮舞著熒光棒，跟著一起大合唱，一下子像回到了十年前。

在來瘋脫口秀門口，還沒入場(chǎng)，拖著女朋友的手，從福州來廈門旅游的市民小鄭就已經(jīng)嘴角上揚(yáng)：“這應(yīng)該是最快樂的假期，就怕一會(huì)兒笑出腹肌。”當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)爆滿、臨場(chǎng)加票，演員與觀眾歡樂互動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束后集體大合照，并在微信群約定“下次再見”。

音樂街演、文創(chuàng)市集、脫口秀、街頭草坪藝術(shù)沙龍......順應(yīng)越來越熱的城區(qū)“微度假”趨勢(shì)，這個(gè)“五一”湖里區(qū)誕生一系列具有社交屬性的活動(dòng)，讓市民的周邊游有了更多可能性。

點(diǎn)到線，線到面。八大商圈，8個(gè)文創(chuàng)園，超百場(chǎng)文、旅、商活動(dòng)，一張沉浸式、立體式的文旅地圖正在湖里區(qū)徐徐展開，通過將美景、美食、活動(dòng)帶熱商圈、景區(qū)、展館，吸引市民游客按圖索驥，不斷解鎖湖里新玩法，持續(xù)增強(qiáng)城區(qū)