建鄴文旅融合煥發(fā)現(xiàn)代文化魅力

聽非遺傳承人講述南京云錦的前世今生，看靈感源于云錦藏品的高級定制禮服展示，走進南京云錦博物館的“美美與共”云錦特展近距離感受云錦與時尚元素的融合……近日，“匠心傳承 美致所馭”創(chuàng)新BMW iX南京地區(qū)探尋文化之旅在南京云錦博物館舉辦，“寸錦寸金”的南京云錦與時尚躍動的新能源汽車的結合，讓現(xiàn)場的車主和游客眼前一亮。“本以為南京云錦是傳統(tǒng)的，是陽春白雪，其實南京云錦也可以很時尚、很接地氣。”游客姚靜文說。

南京云錦博物館所在的南京市建鄴區(qū)，近年來在這片“現(xiàn)代化國際性城市中心、傳統(tǒng)旅游資源非優(yōu)區(qū)”探索出一條傳統(tǒng)與時尚交織的文旅融合路徑。

建鄴之名距今已有1700多年，建鄴十景、莫愁文化、江東文脈，處處蘊含著建鄴文化的深厚底蘊。如今的建鄴，年輕而現(xiàn)代，河西中央商務區(qū)、會展名區(qū)、國際青年文化中心，處處彰顯著建鄴作為南京“城市客廳”的澎湃活力。

據了解，2001年，南京市政府提出“一城三區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，決定在秦淮河西打造一個城市新中心和現(xiàn)代化新南京的標志區(qū)——河西新城。2002年，南京市進行區(qū)劃調整，建鄴退出老城，進軍河西，成為南京河西新城的主體。第七次全國人口普查數據顯示，建鄴區(qū)常住人口中，17歲至40歲的人群占比38.33%，是南京人口結構最年輕的城區(qū)。

年輕的建鄴如何進一步傳承文化底蘊？建鄴區(qū)文化和旅游局群眾文化科科長王鑫表示，當下，人民群眾對傳統(tǒng)文化有著強烈的渴望。建鄴區(qū)文化和旅游局在文旅活動和產品的打造過程中，都很看重傳統(tǒng)文化的植入，比如近兩年舉辦的城市生活季、夏季音樂節(jié)等時尚活動，都會突出南京云錦等傳統(tǒng)文化元素，以此煥發(fā)現(xiàn)代建鄴的文化魅力。

“如今的時尚，在時間的沉淀中，也會成為新的傳統(tǒng)。為此，建鄴開始打造更高品質的文旅產品。”王鑫說。

步入首批江蘇省級旅游休閑街區(qū)——銀杏里文化街區(qū)，《桃花扇》的故事、朱自清的《背影》、南京的明城門……移步換景間，市民、游客可以多維度領略南京“世界文學之都”的底蘊。同時，書店、咖啡館、文化空間以及周邊的江蘇大劇院、南京圖書館等，也都在共同編織著“穿越時空，品讀南京，美學生活”的生活方式。

三四月的南京莫愁湖景區(qū)春色爛漫，正是赴一場金陵花事之約的好時節(jié)，一年一度的莫愁湖海棠花會如約而至。作為莫愁湖景區(qū)的傳統(tǒng)活動之一，海棠花會已經舉辦了39屆，成為南京市民及外地游客春游南京的保留項目。

莫愁湖景區(qū)相關負責人表示，莫愁湖海棠花會不僅有著深厚的文化底蘊，也一直在活動內容和形式方面不斷探索創(chuàng)新。今年的海棠花會以“美好生活，到此莫愁”為主題，將持續(xù)至5月3日。其間，景區(qū)通過茶藝活動、戲曲表演、古箏演出、漢服巡游等活動為游客還原出一個“復古”海棠花會。同時還打造了一處“莫愁無憂島”，推出“花一直開”不插電音樂空間、“一路生花 萬物升長”春日市集、“花時間逗笑你”互動潮玩街區(qū)等創(chuàng)意活動，讓各個年齡段的游客都能深度體驗海棠花會的內涵和樂趣。

承載著1600余年南京云錦技藝的南京云錦博物館同樣走出“舒適圈”，在展覽與文創(chuàng)等內容上不斷創(chuàng)新。去年7月，頗受“Z世代”歡迎的3D換裝手游《閃耀暖暖》與南京云錦博物館聯(lián)合推出一款云錦端儀套裝，并搭配推出了線下展覽。《閃耀暖暖》的忠實玩家丁冉冉在做完任務領到游戲獎品后還專門到云錦博物館看展。

南京云錦博物館館長、云錦研究所有限公司總經理簡名偉表示，傳承傳統(tǒng)文化不應只局限在博物館中，更應該走進人們的日常生活。近年來，南京云錦博物館不僅推出了漢服DIY手作荷包、藍色夢幻手機包等好看又實用的南京云錦新文創(chuàng)，還與品牌服飾、網絡游戲等行業(yè)積極互動。

傳統(tǒng)與時尚交融的特質催生了建鄴更加多元的文旅業(yè)態(tài)。積極利用5G技術、“無接觸”防疫設備開展會獎旅游；圍繞侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、云錦博物館等文博場館推出研學旅游；依托“10分鐘體育健身圈”工程以及南京奧體中心、濱江公園等體育場館資源開展體育旅游……不同的業(yè)態(tài)滿足了不同群體的需求。

常態(tài)化疫情防控下，都市旅游成為游客來建鄴的熱門選擇之一。前往銀杏里文化街區(qū)接受藝術的熏陶、打卡以“音樂”作為街區(qū)核心文化的“喵喵街”、在“南湖記憶”老街體驗老南京味道的煙火氣……近兩年，建鄴區(qū)瞄準文化和旅游消費集聚區(qū)建設，整合城市資源，以文化賦能，融入潮流元素，傾力打造了一批特色休閑街區(qū)。以“喵喵街”為例，2020年5月開街以來，節(jié)假日期間，“喵喵街”外部街區(qū)每天吸引客流最多能達到約6000人次，周邊區(qū)域客流量同比提升35%，店鋪業(yè)績平均提升25%，旅游帶動效應顯著。

建鄴區(qū)文化和旅游局有關負責人表示，建鄴區(qū)堅持文化賦能、旅游塑形，通過舉辦內容豐富、形式多樣的文化活動，不斷釋放新的活力。在促進文化和旅游消費中，建鄴始終堅持培育多元消費場景、堅持文旅融合新營銷、堅持數字基建推動復蘇、堅持文旅營商保障機制、堅持多方聯(lián)動，多措并舉，不斷提高南京“城市客廳”的知名度和影響力。