旅游文創(chuàng)融入市場(chǎng)，“碰”出新火花

空竹、魔術(shù)盒、小鋼圈……這邊，一件件雜技道具，引得游客不時(shí)拿起來(lái)“耍耍”。往前走，外觀看似普通的木質(zhì)筆筒，卻由榫卯結(jié)構(gòu)制作而成，順著筒口向里望，內(nèi)壁上，刻著“文房四寶”字樣。走進(jìn)位于吳橋運(yùn)河美食街最北端的文創(chuàng)體驗(yàn)館，與別處不同的是，每件展品都好像一面鏡子，淋漓盡致地展現(xiàn)吳橋厚重的文化底蘊(yùn)。

吳橋潤(rùn)城建設(shè)投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理李虹介紹說(shuō)：“陳列展品的區(qū)域是美物空間，這里匯集了吳橋當(dāng)?shù)丶皽嬷荽筮\(yùn)河沿線具有代表性的非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品。旁邊，是民藝工店，游客可以在那兒體驗(yàn)一些傳統(tǒng)制作技藝。文創(chuàng)體驗(yàn)館集文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售和民間技藝體驗(yàn)于一體，已成為展現(xiàn)吳橋文化特色的新景點(diǎn)。”

走進(jìn)民藝工店，吳橋縣婦聯(lián)組織學(xué)生正在開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)。這邊，吳橋雜技剪紙傳承人梁蘭新一邊介紹雜技剪紙的淵源，一邊不住地給孩子們“打氣”：“雜技剪紙和普通剪紙最大的區(qū)別，是它將雜技文化與剪紙文化融為一體。看，這幅作品中，頂著壽桃的老虎就是雜技中‘頂技’的原型。剪每一幅作品都沒(méi)那么容易，老師剛剛裁紙的時(shí)候，也不小心把紙裁破了。大家剪不好別灰心，堅(jiān)持到底就是勝利。”

旁邊，民間藝人武虹正在手把手地教孩子們縫制布老虎。“先將布老虎各個(gè)部位的‘皮膚’裁好、縫好，別忘了在每個(gè)部位留個(gè)小口往里塞棉花。過(guò)去，老人們給孩子做虎頭鞋、縫虎頭枕，在一針一線間傾注了美好祝愿。咱們每個(gè)人動(dòng)手縫只布老虎送給自己，祝自己虎年虎虎生威。”孩子們你縫耳朵，他縫鼻子，最后將各個(gè)部位縫在一起，一只只憨態(tài)可掬的小老虎就成型了。

李虹告訴記者，吳橋是聞名世界的雜技之鄉(xiāng)，又位于大運(yùn)河畔，運(yùn)河文化和雜技文化的交融，賦予了吳橋得天獨(dú)厚的文化內(nèi)涵。如何讓吳橋文化潤(rùn)物無(wú)聲走進(jìn)更多人的心里？是進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。他們要以吳橋特色文化為根，研究年輕消費(fèi)者的喜好，讓“指尖技藝”“活”起來(lái)，生動(dòng)地講述“吳橋故事”。

本是一件普通的黑色T恤，卻因上面的圖案變得與眾不同。白鷺翩躚，河水潺潺，百花盛開(kāi)，上方，“走運(yùn)河”3個(gè)大字遒勁瀟灑。“真想穿著這件T恤，去吳橋運(yùn)河邊實(shí)地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”正在參觀的一位游客突發(fā)感慨。

一旁，寫(xiě)著“吳橋抻面”的包裝盒更具吳橋味兒。大運(yùn)河畔，綠意蔥蘢，游客紛紛。周邊，江湖大劇院、雜技酒店、雜技大世界、運(yùn)河碼頭……一座座吳橋地標(biāo)式建筑鱗次櫛比。將細(xì)如絲般的抻面放入口中，味道才下舌尖，文化又入心間，那感覺(jué)，定會(huì)與眾不同。

翻開(kāi)一本線裝書(shū)，每一頁(yè)上都有一句雜技行話；色彩斑斕的抱枕、靠墊上，皆是運(yùn)河四季美景；就連小小的冰棍模具上，一面刻著“江湖”，一面刻著“有道”，也透著一股“江湖范兒”。記者在文創(chuàng)展柜前走走停停，著實(shí)被一件件“氣質(zhì)”非凡的產(chǎn)品所驚艷。

李虹說(shuō)，許多人常常把文創(chuàng)產(chǎn)品誤認(rèn)為是旅游紀(jì)念品或土特產(chǎn)，其實(shí)不然。文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)地方的文化標(biāo)簽。如何用文化和創(chuàng)意去展現(xiàn)一個(gè)地方的獨(dú)一無(wú)二？怎樣把好看的圖案，變成一個(gè)個(gè)好故事，給游客帶來(lái)深刻的文化體驗(yàn)？這才是開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的立足點(diǎn)。

2020年6月，吳橋建投成立藝都文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，深度進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研究。藝都文化研究院將雜技文化和運(yùn)河文化作為開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的突破點(diǎn)，定期邀請(qǐng)非遺傳承人及各界人士舉辦“文創(chuàng)沙龍”，工作人員奔赴國(guó)內(nèi)各大旅游城市學(xué)經(jīng)驗(yàn)、找靈感，目前，共開(kāi)發(fā)具有吳橋地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品30多種。

如今，人們來(lái)吳橋，看完雜技表演，來(lái)文創(chuàng)館挑選一套心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，賞心悅目之余，對(duì)吳橋雜技、運(yùn)河文化的感悟?qū)?huì)長(zhǎng)久于心。

騎獨(dú)輪車(chē)、晃圈、頂壇子、抖空竹……十余個(gè)高難度的雜技動(dòng)作，被融合在一個(gè)小小的“福”字剪紙中；“牛角印”的印面，為雜技肖形印創(chuàng)始人、篆刻家龐國(guó)禎設(shè)計(jì)的“牛人”二字；喜慶懷舊的花布福袋里，放著一個(gè)小雜技環(huán)，并附有一張“妙技圖解”，讓你一分鐘學(xué)會(huì)變魔術(shù)……2021年春節(jié)前夕，藝都文化研究院精心打造的首件文創(chuàng)產(chǎn)品——“印記福牛”伴手禮，一經(jīng)推出廣受好評(píng)。

與許多景區(qū)千篇一律的旅游紀(jì)念品相比，“印記福牛”伴手禮等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將吳橋特色文化與精妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)融為一體，成為雜技之鄉(xiāng)的新文化新文化“名片”。然而，每一款文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的背后，都經(jīng)過(guò)許多次的“頭腦風(fēng)暴”。

“文創(chuàng)無(wú)處不在，搞文創(chuàng)不能把目光局限于單一產(chǎn)品本身，可以嘗試讓一款產(chǎn)品拉起幾個(gè)企業(yè)的手，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間互利共贏。”

“文創(chuàng)不應(yīng)止于年輕時(shí)尚，如何在講好‘吳橋故事’的前提下，開(kāi)發(fā)出更新穎、更有價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品？”

每一次“文創(chuàng)沙龍”現(xiàn)場(chǎng)，氣氛都非常熱烈，企業(yè)家、技術(shù)人員、非遺傳承人、民間藝人等與會(huì)人員，紛紛就文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的癥結(jié)和趨勢(shì)相互切磋，“碰撞”出一個(gè)個(gè)好建議、好思路。

如今，“文創(chuàng)沙龍”不僅是吳橋旅游發(fā)展的“智囊團(tuán)”，還成了為企業(yè)間牽線的“紅娘”。

吳橋縣豐耀雜技魔術(shù)道具有限公司有很多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，但難以進(jìn)行智能化升級(jí)。在一次文創(chuàng)沙龍上，藝都文化研究院當(dāng)即與合作院校河北科技大學(xué)聯(lián)系，相關(guān)專(zhuān)家和智能產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)很快來(lái)到吳橋，經(jīng)過(guò)實(shí)地考察和面對(duì)面探討，與豐耀雜技魔術(shù)道具公司達(dá)成了合作生產(chǎn)智能蹦床的意向。

吳橋縣有很大的減速機(jī)產(chǎn)業(yè)集群，每家企業(yè)每年產(chǎn)出五六噸銅屑。在一次文創(chuàng)沙龍中，與會(huì)人員通過(guò)交流討論，為減速機(jī)企業(yè)提出一個(gè)好建議：可以將廢料利用起來(lái)，制成煙灰缸、牙簽盒、筆筒等文創(chuàng)產(chǎn)品。這個(gè)創(chuàng)意，得到多家企業(yè)負(fù)責(zé)人的一致肯定。

目前，藝都文化研究院注冊(cè)了“奕春典”“范閣老”兩個(gè)自主品牌，開(kāi)發(fā)了一系列“抖小俠”形象和獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)負(fù)責(zé)人張彥廣介紹，在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化前提下，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他們要以打造內(nèi)涵豐富、融入市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品為抓手，讓傳統(tǒng)文化“燃”起來(lái)，為文旅融合發(fā)展添一把“火。