鄉村旅游促使農村消費結構進一步改善

在剛剛結束的春節假期，鄉村已經成為消費者追憶童年、尋找“年味兒”的好場所。隨著文化自信的不斷提升，國人對傳統、對鄉土產生了更深厚的感情，那么我們如何把握時代趨勢做好鄉村旅游、休閑農業？不妨從今年的春節消費特點中一探究竟。

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天， 全國國內旅游出游2.51億人次。實現國內旅游收入 2891.98億元，假日市場總體安全平穩有序。

春節假期，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流。數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯， 在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇，“包個小院兒過大年”成為時尚。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現“一房難求”態勢。

在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節假期的時尚新潮玩法。春節假期冰雪主題體育旅游精品線路，帶熱周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。

傳統民俗文化有機融入春節活動，假日期間，湖北恩施宣恩縣興隆老街開街，合攏宴、高強山歌等民俗風情輪番上陣，特色農產品、土家特色工藝品匯聚成別具一格的年貨街，一展少數民族地區特色年味。

此外，借助數字技術和智慧旅游建設，各地云展覽、云春晚、云講座、云演藝等精彩紛呈，游客通過景區官方微信公眾號和OTA平臺，一站式獲取預約、限流、疫情防控、管理服務等信息，實現科學管控、智慧限流。

虎年新春，兼顧“就地過年與返鄉團圓”，節日期間形式多樣的促消費活動提質升級。過年也不再局限于傳統的餐飲和娛樂，而是向更高層面的精神需求上延伸。

春節假期，在北京圓明園遺址公園里，復原三百多年前老北京市井文化的“拾光買賣街”熱鬧開市。游客換古裝，品京城小吃，看相聲評書。這幾位小游客干脆坐下來，開個考古盲盒，過一次考古挖掘的癮。

中國旅游研究院發布的 2022年一季度暨春節文化消費調查顯示， 文化體驗成為春節節假日休閑和拉動消費的主要內容；從消費方式來看，線上與線下文化消費場景實現了深度融合；從消費支出來看，文化體驗有效帶動了消費，非遺文化、人文風情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。

沉浸式演藝、奇妙光影秀、夜間博物館，在這個春節假期，人們在夜間經濟打造的新空間中，尋找詩與遠方。

春節假期，各地夜間消費業態推陳出新，夜間消費場景創新力度不斷加大， 全國夜間消費額實現3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費額占比 33.71%，較去年同期提升2.25個百分點，夜間經濟發展動能顯現。分業態看，夜娛、夜宵、夜游、夜購為代表的夜間經濟消費業態分別同比增長 19.99%、28.91%、15.87%、28.76%。

在浙江湖州南潯鎮的一家綜合市場里，一套智能化家居系統吸引了前來采購的南潯鎮馬腰村村民羅云華。她告訴記者，今年春節家里一下子多了好幾樣會說話、能自己工作的電器。如今村里也流行科技年貨，從智能音箱、掃地機器人到家庭影院，幾乎家家戶戶都會買上一兩件。

春節期間，江蘇常熟里睦村供銷新合作農副產品生產基地，農戶們正忙著采收田里的新鮮蔬菜。這些蔬菜經過地頭清洗、包裝等“預處理”后，接著發往里睦村曹家橋冷鏈配送中心，第二天就出現在常熟市區各大超市的貨架上。

新鮮蔬菜、時令水果保價保供，兩保工作的背后是中國供銷新合作一套城鄉聯動、村企掛鉤的縣域商業流通模式。僅在江蘇，這種聯動模式就已覆蓋常熟市100多個行政村，開設鎮村小店50多個；并聯合郵政、電信推出了線上微店，線上線下結合，可配送商品種類達500多種。

從消費業態看，商品消費中， 節能降耗、智能家電、新興電子產品等消費逐漸崛起， “大件換新”為農村消費注入新活力；服務消費中，農村消費結構由商品向多元服務轉型升級， “凈菜”“定制年夜飯”“自主配餐”等預制食品成為新寵， 鄉村旅游、康養醫療、民俗主題游路線服務品質不斷提升，農村消費結構進一步改善。