“冰墩墩”走紅，向全世界展示中國文創(chuàng)的魅力

北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”有多火？這幾天，線上奧林匹克官方旗艦店定時開放預(yù)售，與“冰墩墩”相關(guān)的產(chǎn)品幾秒鐘就全部售罄；線下特許銷售門店前排出上百米長隊，等候數(shù)小時才能進(jìn)店的人們“有啥買啥”。

“冰墩墩”不僅備受國人喜愛，不少外國運(yùn)動員、教練員和記者也紛紛被其俘獲，“夢中情墩”已然成為冬奧賽場內(nèi)外的又一場冰雪浪漫。

“你能買到‘冰墩墩’嗎？能不能幫我?guī)讉€？”這幾日，身處閉環(huán)內(nèi)的記者收到了不少親朋好友的請求。

事實(shí)上，即便在閉環(huán)內(nèi)，想要搶到“冰墩墩”，也不是件容易的事。

“特許銷售門店一早就排起了長隊。如果來得晚，‘冰墩墩’公仔等一些熱門商品早就被搶光了。”一名冬奧會志愿者告訴記者，由于“冰墩墩”周邊產(chǎn)品太搶手，門店只好在門外張貼了通知——“毛絨類、抱枕、水晶球、鑰匙扣以及每款手辦限購1個”。

“這兩天也有朋友問我，去哪里可以買到‘冰墩墩’。我想這從一個側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對北京冬奧會的關(guān)注，是‘帶動三億人參與冰雪運(yùn)動’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說。

“冰墩墩”產(chǎn)品為何緊俏？北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，由于需求的集中爆發(fā)，加上各工廠的工人師傅還在春節(jié)假期，目前出現(xiàn)了部分產(chǎn)品，特別是“冰墩墩”特許商品暫時不容易買到的情況。對此，北京冬奧組委市場開發(fā)部高度重視，已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通。目前工廠已加緊復(fù)工，采取有力措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將源源不斷供應(yīng)到市場。

北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營管理處處長郭磊介紹，在北京冬奧組委文化活動部和國際奧委會的支持下，新春特別版“冰墩墩”即將推出，喜氣洋洋的“冰墩墩”很快會在天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)售，歡迎大家選購。

據(jù)介紹，北京冬奧組委已經(jīng)推出16個大類、5000余款特許商品。這些特許商品同樣值得廣大消費(fèi)者的關(guān)注。同時，北京冬奧會的特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底，可以滿足消費(fèi)者的需要。

“我也沒想到‘冰墩墩’這么火。”“冰墩墩”設(shè)計團(tuán)隊負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪感嘆，雖然從一開始就對團(tuán)隊的作品很有信心，但如此爆紅還是始料未及。

曹雪介紹，“冰墩墩”以大熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。“冰”象征純潔、堅強(qiáng)，符合冬奧會的特點(diǎn)；“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合大熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

“國寶大熊貓被全世界人民所喜愛，‘冰墩墩’將大熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，乍一看是冷和硬的，但實(shí)際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。”曹雪說，“冰墩墩”和歷屆奧運(yùn)會的吉祥物不同，不是單一材質(zhì)、單一觸覺體驗。堅硬的冰殼包裹著毛絨熊貓，冰殼之下有一分“暖和軟”。

“去年，奧林匹克格言將‘更團(tuán)結(jié)’更新進(jìn)去，團(tuán)結(jié)是以愛為基礎(chǔ)的。這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛。”曹雪表示。

近日，參加北京冬奧會比賽的各國運(yùn)動員紛紛在賽場內(nèi)外表達(dá)對“冰墩墩”的喜愛。

芬蘭女子冰球運(yùn)動員皮特拉·涅米寧激動地向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子；捷克花滑運(yùn)動員娜塔莉·塔施萊羅娃在視頻中分享自己收到“冰墩墩”時的興奮感受……

“冰墩墩”走紅背后，是全世界對北京冬奧會的熱切關(guān)注。中國人爭先恐后購買“冰墩墩”，是對冬奧盛會的熱情支持，也是參與冬奧的一種方式；各國來客喜歡和愛上“冰墩墩”，折射出中國文化和北京冬奧會的巨大魅力。

人人都愛的“冰墩墩”，展示著可愛可親、生機(jī)勃勃的中國形象。“此刻的中國，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)了創(chuàng)造非凡、探索未來的自信，傳遞疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國人民大學(xué)教授、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會會長金元浦說，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號。