武威旅游文創助推文旅產業高質量發展

武威是中國歷史文化名城，悠久的歷史孕育了燦爛輝煌的銅奔馬文化、五涼文化、西夏文化、佛教文化和民間地域文化。“八鳥朝陽”文創產品圖案，取材于武威市博物館館藏的魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚，這一畫像磚是出土于甘肅武威市魏晉古墓中的藻井磚，雖然歷經千年，依然能夠顯示出當時繪畫的精美和較高的藝術水準。畫像磚的正面彩繪“八鳥朝陽”圖飾，畫面正中圓圈中的紅唇黑身飛鳥代表太陽，周邊繪有紅白相間的尖角蓮花瓣八枚，蓮花瓣間繪八只飛鳥向中心飛翔，構思巧妙，寓意追求和平安逸的境界。提取其中的文化元素，作為裝飾圖案，結合人們的日常生活，推出手提袋、絲巾、抱枕等系列文創產品，不僅讓生活用品有了文化內涵，同時也讓高冷的古代文物所蘊含的傳統文化，有了新的更為廣泛的宣傳載體。

為更好地宣傳展示全市文創旅游商品研發最新成果，豐富培訓交流內容，武威市各級文旅部門和文創旅游企業將組織歷年獲獎精品和具有武威文化元素、地域特色的文創旅游商品、特色農產品在武威市文體廣電旅游局承辦的2021年全省文化旅游資源規劃工作培訓班期間進行集中展示。

2021年，各地文創旅游產品開發如火如荼，文創旅游產品廣度、深度大幅提升，開發出了天梯山石窟紀念幣系列等40多類90多種文創旅游商品，大到抱枕、背包、酒具、茶具、燈具，小到胸針、絲巾、化妝鏡、筆記本，產品種類豐富、設計精巧、實用性強，深受消費者喜愛，已成為展示武威地方文化和文物資源的重要窗口，助推文旅產業高質量發展的新動力。

在武威市博物館文創商店的展臺上，一組“八鳥朝陽”文創產品格外搶眼，小到手機殼、小鏡子、便箋紙，大到抱枕、帆布背包等，設計精巧簡潔而富有時尚感，令人愛不釋手。除了“八鳥朝陽”系列，武威市博物館還陸續推出了銅奔馬文化、五涼文化、西夏文化等不同系列的文創產品，今后還將借鑒文創行業內的有益嘗試，讓文物更接地氣離大眾生活更近，從而達到傳承優秀傳統文化的目的。

以“有趣”、“有用”、“有文化內涵”來做文章，開發出識別度高、形象鮮明、較高顏值的時尚產品。以稀世珍寶西夏碑為創作元素開發的西夏剔刻花茶具，濃墨重彩地反映了西夏剔刻花瓷器工藝和西夏石窟壁畫藻井龍紋；以“隴右學宮之冠”文廟為創作元素開發的武威文廟名匾“天下文明”、欞星門牌樓等直尺，外觀莊重大氣，又極具使用和收藏價值，令人愛不釋手；以市博物館館藏的魏晉時期“八鳥朝陽”彩繪畫像磚為元素設計的八鳥朝陽便箋磚、帆布包、絲巾、抱枕等文創產品，色彩鮮艷，構圖巧妙，用意深厚……一件件帶著“天馬行空·自在武威”千年風雅的精美文創旅游產品，向廣大游客展示著武威深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游資源。

圍繞文旅融合創新發展，“走出去學”推動武威文創旅游商品提檔升級。組織市博物館、西夏博物館、雷臺漢文化博物館等市直文博單位主要負責人，赴浙江省義烏市考察學習文創產品研發先進經驗和做法。邀請義烏市創新設計產業協會來武實地考察座談，并簽訂《文創旅游商品開發戰略合作協議》，力爭通過長期緊密合作，不斷完善我市文創產品體系，實現武威文創產品品牌化發展。深入挖掘文化旅游資源，“引進來教”內化提升產品價值。市博物館、市西夏博物館與寧夏大學、北京蘭德坊等高校、企業加強合作，學習外地文創企業先進創作、設計理念。對武威館藏文物的文化內涵進行深度分析和梳理，提升擴充了西涼樂器系列、西夏瓷器系列等文創旅游商品，創新打造了文創旅游商品合作平臺，加速推進文創產業發展。

積極組織文化旅游商品企業參加西安絲綢之路國際旅游博覽會、中國特色旅游商品大賽、甘肅旅游商品大賽、“一會一節”旅游商品展、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會等節會賽事，春曉原漿醋榮獲2021年中國特色旅游商品大賽銀獎。文創旅游商品的不斷多元豐富，已成為拉動全市文旅市場消費的新引擎和促進文化旅游融合發展的新動能，將促進文博非遺資源與創意設計、旅游等產業深度融合，打造文旅產業現代化鏈條，推動文旅產業向全方位、多層面、多維度的綜合性大產業發展。