旅游文創(chuàng)手信的崛起—通過創(chuàng)意設計賦能

今年，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《關于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知。文件提出要增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主體活力，加強市場主體培育扶持，搭建展示推廣和交易平臺，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)科技應用水平，推動旅游商品提質升級。

文件要求堅持問題導向，實施旅游商品創(chuàng)意提升行動，依托文化、提升品質、引導消費。推動將旅游商品質量保障、文化特色等要求納入高等級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)評定標準內容和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等遴選條件。鼓勵開展品牌化經(jīng)營，培育一批品質過硬、設計精良、市場認可的旅游商品自主品牌。

國內各地文旅企業(yè)都非常重視此項工作。今年10月，42家單位的79個系列、268件商品通過認證授權，成為“北京禮物”；廣州推出了“2021廣州文創(chuàng)（創(chuàng)新）設計大賽”；中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌“禮遇中山”。越來越多的手信、文創(chuàng)產(chǎn)品和品牌成為各地文旅行業(yè)的名片。

如今的文創(chuàng)產(chǎn)品設計是越來越有特色，近年來，本地各部門各企業(yè)不斷加強文化和旅游商品研發(fā)，深入挖掘本地資源，結合市場需求，打造本地手信，不斷拓展線上線下渠道。廣東旅游產(chǎn)品的質量、品牌、創(chuàng)意和特色越來越明顯。

文旅業(yè)的生態(tài)正在變化，其中景區(qū)、旅行社、旅游預訂平臺也在結合當下消費市場的需求變化，整合跨行業(yè)資源，實現(xiàn)多元化、多場景運營。像本地旅行社紛紛豐富產(chǎn)品類別，相繼增加了相關旅游產(chǎn)品和手信。廣之旅旗下生活嚴選電商平臺以及廣東中旅旗下旅游生活小管家——東悅游平臺近期銷售各種省內特色生鮮等本地旅游商品。

景區(qū)也將文化旅游商品開放作為拉動二次消費的重要抓手。在國家5A級旅游景區(qū)連州地下河，重點開發(fā)了地下河黃精酒、菜心、臘味等商品，深受游客好評。

各個大型旅游電商平臺也將文化旅游商品作為重要突破點。創(chuàng)造兼具高顏值和實用性的文創(chuàng)伴手禮，并借助互聯(lián)網(wǎng)社交玩法，打造具有信任背書、高性價比、專業(yè)精選的美好消費體驗。同時，以文旅IP、美食美物為媒介，向消費者展示各特色旅游目的地形象，滿足個性化消費需求，先后打造了“我把上海送給你”“我把寧夏送給你”“我把安徽送給你”等系列產(chǎn)品，通過將目的地當?shù)刈匀弧v史文化進行提煉、融入內外包裝設計與精選老字號、非遺、特色產(chǎn)品進行創(chuàng)意組合。

如今許多城市都有專屬的城市伴手禮，讓游客留下有著城市印記的紀念品。早在2017年，廣州就曾舉辦首屆旅游商品創(chuàng)新設計大賽，大賽獲獎作品突出了創(chuàng)新性、實用性和旅游性特點。近日，“文創(chuàng)讓生活更美好——2021廣州文創(chuàng)（創(chuàng)新）設計大賽”在越秀公園召開專家評審會，對全國近100家設計機構（設計師）送審的近1000個設計作品進行評審。大賽由廣州市文化廣電旅游局和廣州市林業(yè)和園林局指導，廣州地區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會、廣州市公園協(xié)會、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣州市動漫協(xié)會聯(lián)合主辦，旨在擦亮“廣州禮物”金字招牌，最終60件富有公園景區(qū)特色的文創(chuàng)作品從中脫穎而出。本次大賽入圍作品，將用于公園景區(qū)文創(chuàng)商店或展銷用途，并在廣州文創(chuàng)線上銷售。

從菠蘿、柚子等農(nóng)產(chǎn)品及美食，到特色工藝品及文創(chuàng)，越來越多的廣東特色手信銷往全國。廣東各地市為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展，助力城市高質量發(fā)展，推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，在佛山，祖廟博物館已開發(fā)出6個系列，300多種文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“佛山有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得了全國發(fā)明展會非遺智慧與創(chuàng)新獎、中國特色旅游商品大賽銀獎。

中山市推出了官方認證中山城市文旅禮品品牌——“禮遇中山”，致力于尋找質量佳、口碑好的中山特產(chǎn)好物，通過創(chuàng)意設計賦能，打造代表中山城市形象的文化創(chuàng)意特產(chǎn)禮品。

在深圳，深圳手信是由深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會發(fā)起的行業(yè)公共品牌，從深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中挖掘創(chuàng)新、優(yōu)質的深圳特色產(chǎn)品，甄選能夠承載深圳精神的優(yōu)秀產(chǎn)品。另外，深圳市消費者委員會還有“深圳伴手禮”品牌活動。