余東村以“農(nóng)民畫(huà)”為核心，做強(qiáng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)

素雅居民的白墻上，農(nóng)民手繪墻畫(huà)絢麗多姿；郁郁蔥蔥的農(nóng)耕園內(nèi)，孩童們?cè)谟淇斓赝嫠＃辉?shī)意古樸的小巷中，三五游人散步漫游......

國(guó)慶假期期間，浙江省衢州市余東村迎來(lái)大量的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，余東村及相鄰的碗窯·碗東村共接待游客超8萬(wàn)人次，帶動(dòng)餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、采摘游、研學(xué)露營(yíng)體驗(yàn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超600萬(wàn)元。

余東村是浙江省重點(diǎn)歷史文化傳統(tǒng)村落，因風(fēng)格獨(dú)特的農(nóng)民畫(huà)被封為“中國(guó)第一農(nóng)民畫(huà)村”。近年來(lái)，余東村以“農(nóng)民畫(huà)”為核心，以“村集體＋農(nóng)民畫(huà)＋旅游＋文創(chuàng)＋版權(quán)”為發(fā)展模式，通過(guò)農(nóng)民畫(huà)“聯(lián)姻”旅游，深挖農(nóng)民畫(huà)內(nèi)涵，做大農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)，打造文旅融合產(chǎn)品，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，探尋出一條鄉(xiāng)村振興的新路徑。

余東村原是浙江西南部一個(gè)普通的小山村，村民們靠種地為生，收入僅夠維持溫飽。上世紀(jì)70年代，村內(nèi)6名愛(ài)好畫(huà)畫(huà)的農(nóng)民參加了縣文化館舉辦的美術(shù)創(chuàng)作學(xué)習(xí)班，余東村自此與農(nóng)民畫(huà)結(jié)下了不解之緣。50多年來(lái)，余東村開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班、辦畫(huà)家工坊、成立農(nóng)民畫(huà)協(xié)會(huì)，農(nóng)民畫(huà)家隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。通過(guò)賣畫(huà)、繪墻畫(huà)等方式，農(nóng)民們?cè)黾邮杖搿⒏纳粕睢Ｈ缃瘢挥?00多人的余東村，已有326人加入農(nóng)民畫(huà)家隊(duì)伍中，創(chuàng)作的多幅畫(huà)作在“全國(guó)農(nóng)民畫(huà)大賽”中屢屢獲獎(jiǎng)，農(nóng)民畫(huà)已經(jīng)成為余東村獨(dú)特的文化名片。

去年剛剛落戶余東村的中國(guó)鄉(xiāng)村美術(shù)館內(nèi)，除了展出優(yōu)秀的農(nóng)民畫(huà)作品外，還推出了印有農(nóng)民畫(huà)的帆布袋、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少游客購(gòu)買。

如今的余東村，通過(guò)賣農(nóng)民畫(huà)以及相關(guān)的文創(chuàng)作品，做強(qiáng)“文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”。余東村與萬(wàn)事利集團(tuán)、中國(guó)美院等單位展開(kāi)合作，開(kāi)發(fā)了農(nóng)民畫(huà)工藝品、農(nóng)民畫(huà)紡織品、農(nóng)民畫(huà)紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品共80余個(gè)品種。其中，與萬(wàn)事利集團(tuán)合作開(kāi)發(fā)的農(nóng)民畫(huà)絲巾產(chǎn)品還打入高端紡織品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了余東農(nóng)民畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。

余東村副書(shū)記余曉勤說(shuō)：“為做深做細(xì)農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)，村里多措并舉，融畫(huà)入村。邀請(qǐng)著名畫(huà)家羅劍華到余東村設(shè)立工作室；成立柯城區(qū)農(nóng)民畫(huà)家協(xié)會(huì)；舉辦畫(huà)展及繪畫(huà)比賽；培訓(xùn)農(nóng)民畫(huà)家向農(nóng)民設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變，參與創(chuàng)作特色文創(chuàng)產(chǎn)品，深入挖掘余東村農(nóng)民畫(huà)品牌價(jià)值 。”

據(jù)了解，面向游客開(kāi)放前，余東村改善了鄉(xiāng)村環(huán)境，完善了彩虹路、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、生態(tài)停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，打造了中國(guó)鄉(xiāng)村美術(shù)館和羅漢山寫(xiě)生公園，并出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，引進(jìn)南孔文創(chuàng)、高端民宿等，豐富村內(nèi)旅游業(yè)態(tài)。

為發(fā)展研學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)，2019年，余東村與衢州金色假日旅游有限責(zé)任公司聯(lián)合成立衢州市余東研學(xué)旅行有限公司，形成“村集體 企業(yè) 農(nóng)戶”合作模式，聘請(qǐng)村內(nèi)農(nóng)民畫(huà)家教學(xué)，推出農(nóng)民畫(huà)學(xué)習(xí)、竹編學(xué)習(xí)及農(nóng)耕體驗(yàn)等研學(xué)游精品課程。公司負(fù)責(zé)人周云麗表示：“我們與衢州市區(qū)多個(gè)中小學(xué)都有合作，最忙的時(shí)候，每個(gè)月有超萬(wàn)名學(xué)生到余東村體驗(yàn)研學(xué)游有關(guān)課程。”74歲的農(nóng)民畫(huà)家、研學(xué)課程授課老師余統(tǒng)善說(shuō)：“現(xiàn)在，我除了賣畫(huà)、賣竹編工藝品、畫(huà)墻畫(huà)外，還教孩子們畫(huà)畫(huà)和竹編，收入增加了不少！”截至2021年4月，研學(xué)旅游帶動(dòng)村集體增收40余萬(wàn)元。

漫步余東村，可以看到不少村民院子里都有一片不大的菜園，種著各種應(yīng)季蔬菜，這便是余東村打造的“一米菜園”。“一米菜園”由村里統(tǒng)一規(guī)劃改造，寬一米左右，園內(nèi)的菜除自用外，還能為村民帶來(lái)另一份收入。據(jù)介紹，余東村不僅與東方集團(tuán)、衢州飯店等單位建立農(nóng)菜供應(yīng)長(zhǎng)期合作，還為游客提供就地采摘、烹飪的服務(wù)，“一米菜園”從田間地頭走進(jìn)了酒店、走上了游客的餐桌，實(shí)現(xiàn)了“風(fēng)景”變“資金”。此外，余東村還與柯城區(qū)教育局聯(lián)合開(kāi)展“我在余東有塊地”等活動(dòng)，提供菜地免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)，讓菜園好看又好玩，為余東村帶來(lái)穩(wěn)定客流。

近年來(lái)，余東村通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”等措施，不斷打響村莊品牌，講好余東故事。余東村邀請(qǐng)了“大美中國(guó)”采風(fēng)團(tuán)到此攝影采風(fēng)；鼓勵(lì)農(nóng)民畫(huà)家走出去，參與各類培訓(xùn)、賽事活動(dòng)，傳播余東村的好山水好風(fēng)景，展示余東村農(nóng)民畫(huà)的獨(dú)特魅力。此外，余東村還推出農(nóng)民畫(huà)故事集；編寫(xiě)《種文化——柯城余東以農(nóng)民畫(huà)奔小康》報(bào)告文學(xué)，并在全國(guó)范圍內(nèi)推廣；打造寫(xiě)生基地，吸引美術(shù)從業(yè)者、愛(ài)好者前往創(chuàng)作，擴(kuò)大余東村的美育影響力。