旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要打造創(chuàng)意產(chǎn)品

有人認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)品天然就是旅游商品；有人認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)包含了旅游商品；還有人認(rèn)為，發(fā)展旅游商品只需發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品。日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱(chēng)，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱(chēng)，各概念既相關(guān)聯(lián)，又有差別。

同一件生產(chǎn)出的物品，在家里、在工廠、在倉(cāng)庫(kù)、在商店……沒(méi)有銷(xiāo)售出去之前，應(yīng)被稱(chēng)為產(chǎn)品。從銷(xiāo)售出去的那一刻起，應(yīng)被稱(chēng)為商品。

各行業(yè)均有創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)品；旅游業(yè)的創(chuàng)意部分就是旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；科技業(yè)的創(chuàng)意部分就是科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是科技創(chuàng)意產(chǎn)品；農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意部分，就是農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品……

從市場(chǎng)角度看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別于其他創(chuàng)意產(chǎn)品的關(guān)鍵是：有沒(méi)有文化內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化傳達(dá)為首要目的。理想的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是既具精神屬性，又具商品屬性；既可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，又有社會(huì)效益。而旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，是以滿足旅游者需求為首要目的，更注重實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括影視片、圖書(shū)等；旅游創(chuàng)意產(chǎn)品包括服務(wù)、線路等。無(wú)論是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還是旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，只有其中的可帶走的實(shí)物產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，被旅游者帶走，才能被稱(chēng)為旅游商品。因此，是實(shí)物嗎？能帶走嗎？是銷(xiāo)售給旅游者嗎？是文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品成為旅游商品的關(guān)鍵。因此，只有一部分文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品可能成為旅游商品。非實(shí)物且無(wú)法被旅游者帶走的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，不可能成為旅游商品。

旅游商品涵蓋各行業(yè)銷(xiāo)售給旅游者的、可以帶走的實(shí)物商品。文化產(chǎn)品被旅游者購(gòu)買(mǎi)后，就成為文化旅游商品；文化創(chuàng)意產(chǎn)品被旅游者購(gòu)買(mǎi)后，就成為文化創(chuàng)意旅游商品；依此概念，還有科技旅游商品、科技創(chuàng)意旅游商品、農(nóng)業(yè)旅游商品、農(nóng)業(yè)創(chuàng)意旅游商品等。

各行業(yè)要想把自己的產(chǎn)品賣(mài)出去，就要分析消費(fèi)者。當(dāng)下的各地社會(huì)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)是：當(dāng)?shù)鼐用瘛⒉灰?jiàn)面的網(wǎng)民、外地來(lái)此的旅游者。三種社會(huì)消費(fèi)者的需求有差異，也有共同點(diǎn)。相比之下，旅游者的需求最高，產(chǎn)品如能達(dá)到滿足、引導(dǎo)旅游者需求的程度，則另外兩種消費(fèi)者的需求也可以滿足。于是，對(duì)旅游商品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，自然成為各行業(yè)個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的目標(biāo)，同時(shí)也是難題。

無(wú)論是文化產(chǎn)品、科技產(chǎn)品，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，科技創(chuàng)意產(chǎn)品等，銷(xiāo)售額的大小是檢驗(yàn)各行業(yè)產(chǎn)品是否成為成功的旅游商品的重要指標(biāo)。當(dāng)下的很多創(chuàng)意產(chǎn)品，尤其文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)時(shí)沒(méi)有考慮消費(fèi)者的需求，一方面孤芳自賞，另一方面銷(xiāo)售艱難。當(dāng)看到各方面重視旅游商品，就把自己的產(chǎn)品說(shuō)是旅游商品，除了可以蹭熱點(diǎn)，蒙點(diǎn)兒扶持資金外，毫無(wú)意義。現(xiàn)在，一年一度的中國(guó)特色旅游商品大賽和中國(guó)旅游商品大賽已將銷(xiāo)售額作為重要的參考條件，有些省已經(jīng)將銷(xiāo)售額作為本省旅游商品大賽獲獎(jiǎng)的必要考核條件。

旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)，涉及文化、旅游、科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等各行各業(yè)。各行各業(yè)的實(shí)物產(chǎn)品被旅游者購(gòu)買(mǎi)，有利于擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)范圍。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)而言，文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品助力旅游商品創(chuàng)意提升有利于旅游商品的發(fā)展。同時(shí)，旅游商品創(chuàng)意提升也有利于推動(dòng)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。對(duì)其他行業(yè)而言，各行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品助力旅游商品創(chuàng)意提升，有利于旅游商品的發(fā)展。同時(shí)，旅游商品創(chuàng)意提升也有利于推動(dòng)各行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。