甘肅：“沉浸式”體驗促進文旅融合發展
2021-08-25
來源：文旅在線
近幾年來，全國不少文化單位、景區景點在沉浸式文旅項目上作出嘗試，沉浸式文旅迎來快速發展期。但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關技術應用不到位、產品品質不高、游客體驗感差等問題。
沉浸式文旅依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化作品發生互動、甚至參與作品的創作，體驗到感官震撼和思維認同。沉浸式文旅實際發展狀況如何？沉浸式文旅的發展將為文旅融合帶來哪些啟示？
對不少游客而言，互動性、故事性、藝術美感是沉浸式文旅最吸引人的要素，當地全國各地已有不少文化單位、景區景點等在沉浸式文旅上作出嘗試，武漢《夜上黃鶴樓》打造沉浸式故事場景，甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求。
作為一種全新的經濟業態，當前國內沉浸式技術與產業發展迅速，已出現30多種沉浸式新業態和產品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費的所有領域。沉浸式產業代表了國內體驗經濟的進一步崛起和文化產業的消費升級，也為文旅融合發展提供了新方向。
沉浸式文旅正在成為行業的“新寵”，并有望為文旅產業深度融合帶來更多的發展機遇，但“沉浸式”理念快速升溫的背后也存在很多的問題。
當前沉浸式旅游存在過度依賴技術、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區。同時，不少沉浸式文旅項目忽視內容要素，將創作的重任交給非專業人士，導致產品品質不高，甚至出現將文化遺產歪曲、篡改和低俗化問題。除技術應用不成熟、內容要素被忽視以外，沉浸式文旅產品創作過程中還存在過度開發等問題。
只有充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質的內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。景區也應該認識到，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，項目的相關設施建設如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應盲目跟風。
只有充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質的內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。景區也應該認識到，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，項目的相關設施如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應盲目跟風。
隨著技術和內容的創新，沉浸式文旅的呈現形式日益豐富，沉浸式”理念在文旅產業鏈條上的應用也在不斷延展。景區擁有優質的IP資源，但面臨著對年輕人吸引力不足等問題；而密室行業具備出色的沉浸式產品運營策劃能力。因此，密室和文旅結合或許可以為沉浸式文旅的創新拓展提供新思路。
“深融合”聚力融智，兩年來，省文旅廳先后組建了甘肅文旅專家智庫、甘肅文旅科教創新聯盟，成立了甘肅文旅企業家俱樂部，搭建了院校專家、金融科教人才和文旅企業人才各盡其才、服務推動文旅發展的龐大矩陣。
甘肅省開辟文旅企業發展專欄，圍繞文旅產業提質增效、大敦煌文化旅游經濟圈、5A級景區創建、文創產品開發營銷等不同主題，組織市州文化和旅游局、省內文旅公司主要負責人開展研討，分享應對疫情經驗、提質增效計劃、擺脫困境心聲和拓存創增建議等做法經驗，為全省中小微文旅企業提供借鑒。