紅色旅游文創產品傳承紅色精神

黨的十七大報告強調：“在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創新，解放和發展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。”打造紅色文創，追尋紅色記憶，傳承紅色基因，在新時代下，讓底蘊豐厚的紅色文化滲入人們生活的方方面面，講好紅色故事，做好紅色教育，恪守社會主義核心價值觀，以“傳承 創新”的方式大力開發文創產品，讓紅色文化煥發新時代光彩。

近年來，一批文創設計師充分挖掘和利用紅色文化資源，深入理解紅色精神內涵，尋找紅色文化與大眾需求的對接點，力求以紅色文創傳承紅色基因。

中國共產黨歷史展覽館的文創商店里，琳瑯滿目的紅色文創產品吸引觀眾駐足挑選；北京魯迅博物館旁的魯博書屋內，以“新青年”為主題設計的帆布袋、筆記本、徽章等贏得年輕人青睞；上海中共一大紀念館北側的“一大文創”商店中，館方與滬上老字號品牌聯名推出的食品，成為市民和游客的首選……如今，打卡紅色地標蔚然成風，與之相關的紅色文創也日益受到大家歡迎。

紅色文創產品的設計，不僅要深挖紅色文化的豐富內涵和厚重精神，還應該結合當下文化消費的趨勢，將文創產品的形態多樣化，拉近紅色文化與當代手中之間的距離，讓消費者更好的理解紅色文化，并愿意去使用這些紅色文創產品。

為使大眾能夠更加深刻地體悟革命先烈保家衛國之情，傳遞愛與和平的信念，中國人民革命軍事博物館推出“最可愛的人”搪瓷杯。這款基于抗美援朝歷史實物設計的紅色文創，以特有的懷舊設計銘記“最可愛的人”，引發觀眾情感共鳴。深圳博物館“深圳改革開放系列”文創產品，則從上世紀80年代前后的日常生活用品中提煉設計元素，并使其重新融入當代生活。比如，“春天的故事”磁帶形充電寶、“時間效率”萬年歷等，以經典與現代相結合的方式，賦予紅色文創情感價值、審美價值與實用價值。

在很多紅色文創設計中，更多紅色文化基因以貼近生活的方式，展現出生動獨具特色的風貌，將紅色文化體驗與當代生活方式相結合，人們可以在這里通過閱讀書籍深入了解自己感興趣的紅色歷史。在《新青年》編輯部舊址的展廳內，觀眾可以通過動手體驗印刷《新青年》的經典封面，遙想馬克思主義在中國早期傳播的過程。一批兼具文化厚度、藝術高度和情感溫度的紅色文創產品，煥發出新的生機和活力。

在設計手法上，應尊重革命文化，樹立正確的紅色文化立場，設計上除了提取文化內涵，在打造地域特色的文創產品上，還可以進行風景、建筑元素的提取，開發出一系列具有藝術性、裝飾性和創意功能的產品，賦予其時尚、創新及藝術感。傳承紅色記憶，創新產品內容，讓紅色文化走得更遠。

近年來，紅色場館的網絡文創商店數量迅速增加，人們足不出戶便可以購入心儀的紅色文創產品。消費場景的轉變，也折射出紅色文創產品從旅游紀念品到日用品、藝術品、收藏品的轉型。

在紅色文創熱潮中，“未來屬于青年，希望寄予青年。”面向青少年群體研發的產品占據相當比重。這些產品以不同形式，為青少年的成長增添了向上的力量。

匠心設計激發學習興趣，實現寓教于樂。抓住青少年的求知欲，以有意思的方式講有意義的故事，是紅色文創設計的要旨。近期，上海中共一大紀念館歷時兩年推出的立體書，受到許多小朋友和家長的喜愛。翻開書頁，一座座精巧的紙質建筑模型“拔地而起”，在講述紅色故事的同時，再現了中國共產黨成立之初的歷史場景，使紅色文化可知可感、可親可近，激發了青少年主動學習、探尋革命歷史的興趣。

青春視角講述紅色故事，實現情感共鳴。在黨團結帶領人民進行革命、建設、改革的歷史進程中，青年英雄層出不窮。他們的革命故事，是滋養當代青年心靈的源頭活水。配合“偉大開篇——中國共產黨早期北京組織專題展”，北大二院舊址推出系列紅色文創。其中，“致進步青年的一封信”吸引了許多年輕人展開信紙仔細閱讀。“人生的目的，在發展自己的生命，可是也有為發展生命必須犧牲生命的時候……”朱絲欄間，李大釗同志的崇高追求帶給青年人強烈震撼。薄薄的信箋，因信仰的力量更顯厚重。

紅色文化，是連接過去、現在和未來的重要精神紐帶。紅色文創，是把紅色基因融入文化產品生產全過程的新路徑。繼續深耕紅色資源、發揮設計力量、激活青春動能，紅色文創定能煥發出更大活力。