東興—文旅融合打造全域旅游新格局

全域旅游是近年來我國旅游業發展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業發展的諸多亮點。各地全域旅游示范區在創建過程中，文旅融合成為重要趨勢。業內專家表示，隨著國民素質提升，文化旅游吸引力與日俱增，深化文旅融合，發展全域旅游，正成為滿足人民美好生活需要的重要途徑。

近年來，內江市東興區文化旅游發展以“巴蜀畫廊·甜美東興”為主題，著力打造國際知名的“大千文化旅游目的地”，以文塑旅、以旅彰文，加快把文旅產業培育成為全區經濟社會發展支撐產業，滿足人民日益增長的美好生活需要。

積極發展和推進全域旅游事業,促進文化和旅游融合發展,既是順應國務院"實施健康中國戰略"的政策方向,也是新時期我國旅游發展的總體戰略。要把促進全域旅游發展作為重要抓手，從區域發展全局出發，統一規劃，整合資源，凝聚全域旅游發展新合力。大力推進“旅游 ”，促進產業融合、產城融合，全面增強旅游發展新功能，使發展成果惠及各方，構建全域旅游共建共享新格局。

從全域旅游視角出發，文化旅游消費幾乎包容了人們在一定區域的旅游休閑時間內所有消費活動。從全域旅游視角研究文化旅游消費，是對傳統旅游業邊界的一次突破，也是對傳統旅游產業觀的一次突破。其意義在于促使旅游產品的供給者圍繞人的需求發展旅游，不僅最大限度地使游客消費就地化，還要想方設法創造新的需求點。

近年來，我國旅游經濟快速增長，產業格局日趨完善，市場規模品質同步提升，旅游業已成為國民經濟的戰略性支柱產業。但是，隨著大眾旅游時代的到來，我國旅游有效供給不足、市場秩序不規范、體制機制不完善等問題日益凸顯。發展全域旅游，將一定區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、加強綜合管理、實施系統營銷，有利于不斷提升旅游業現代化、集約化、品質化、國際化水平，有利于更好滿足旅游消費需求。

宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文。文旅融合的推進，不僅激發了傳統文化的潛力，也讓全域旅游發展有了更多落腳點。作為國家4A級景區，范長江文化旅游園區是“文農旅”融合的一個典范，園區集“紅色教育、文化博覽、田園風光、農耕體驗”于一體。新聞巨子范長江故居、內江市廉潔教育中心、四川省級農業主題公園長江田園以及千畝櫻花桃花等特色旅游資源坐落其中，年接待游客80萬人次以上。

全域旅游思維下，融合是手段，也是必然，而且不止是文旅融合，還有城鄉融合、產業融合。全域旅游背景下，以景觀為核心旅游吸引物的觀光旅游，已經漸漸讓位于以環境為核心吸引物的休閑旅游，或者說二者兼容，與之而來的度假、旅居、康養等都是奔著環境而來，這種環境不僅包括景觀勝境（風景名勝區），還包括自然生境（生態保護區、鄉村等）、生活情境和文化意境。

對于文旅融合，東興區文旅局負責人有著自己的見解。他認為，要遵循新的發展理念和“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，積極探索文旅融合發展新途徑，建立文旅融合發展新格局。例如花萼濕地公園在建設園林景觀的同時，充分發掘花萼村獨特的歷史人文元素，在公園內打造仿古建筑花萼樓、狀元亭、文化廣場等。

文化的基因優勢在資源，而旅游的基因優勢在流量。如果文化的保護和傳承無資金的支持、無人員的參與，就只能是“養在深閨”。正是因為有旅游的支持，獲得了資金和人氣，文化也獲得了新生和發展。