市場需求推動旅游文創產品快速發展

近年來，國家對于文化創意產品的大力支持，加上市場推動的作用，文創產品在持續升溫。所謂“文創”，一般就是文創商品的簡稱，依托某種文化或創意設計出來的商品，旅游文創則是文創賦能旅游的體現，最終能為旅游目的地帶來文化再生、體驗提升、品牌重生和消費上升。

2014年，國務院印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的相關意見》，提出推進文化創意和設計服務，與相關產業融合發展的總體要求、重點任務和政策措施。2016年，文化部等部門聯合發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，對文化文物單位文創產品開發做了明確部署。

以故宮文創為例，2018年，《上新了·故宮》，圍繞故宮歷史文化的故宮計劃，從簡單的文化傳播過渡到產業思維，分別與麥當勞合作伙伴五糧液聯合 開發了包括美妝、睡衣、熏香等11個九大品類，價格在幾十萬元的文化產品。在淘寶眾籌上，同款睡衣節目在眾籌結束前11天，眾籌人數已達 13801件，籌資750萬元以上。

“市場上很多文創產品的同化，削弱了自身的文化符號。”南京傳媒藝術設計學院張老師認為，目前的產品已經沒有技術壁壘，而是缺乏內涵挖掘，“很多 人們只將其作為一種物質產品，而忽略了民俗、飲食習慣、生活方式、工藝精神和文化傳承，而這些往往更容易引起共鳴。”

近年來，博物館也開始流行打造文創產品。南京博物館擁有20多個文創空間，其中文創產品更新頻繁，深受游客歡迎。 南京博物院創意部負責人告訴記者，這源于南京博物院文化創作的獨特性。“南京博物院擁有六七人的設計團隊，及時與專業設計公司合作，館藏40萬余件。 南京博物院是我們最寶貴的思想源泉，做博物館文化創作本身是一件好事，有助于傳承優秀文化，但如果盲目跟風不思考，很容易導致市場同質化 讓游客審美疲勞。”