文化創意賦予旅游產品靈魂,盤活旅游經濟
2021-08-10
來源:紅網
文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎,而旅游吸引物是旅游業生命力之所在。旅游業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源,圍繞文化主線打造創意性旅游項目,實現人氣聚集,引爆區域,打造對旅游市場的持續吸引力。
傳統旅游項目以靜態展示為主,體現的僅僅是觀光功能,缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化,現代人對旅游有了新的要求。
如果想賦予傳統的文化以生命力,強化旅游項目的競爭力,需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接,采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建筑景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來,以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。
認知模糊、叫好不叫座、缺乏經濟效益……縱觀當下市場,地方文創如何講好故事繼續走下去成為一個熱點、痛點問題。
張家界,一個擁有世界自然遺產絕版風景、多彩地域民俗和濃厚人文底蘊的多元旅游目的地,在文創上具有得天獨厚的創造力、突破力和競爭力。
張家界有了首家講“張家界故事”的文創空間店,由大道造物旗下品牌“故事文化”原創設計團隊打造的系列文創產品。
在文化創意引領下,以旅游業為主導,復合其他相關產業,實現旅游業和文化創意之間的相互影響和相互驅動。
形成多種新的旅游業態、旅游產品,通過旅游搬運效應,既能夠帶動旅游的綜合消費,又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間,真正實現產業之間的互融與共榮。
在位于張家界市武陵源區溪布老街的“張家界故事”文創空間店看到,由大道造物旗下品牌“故事文化”原創設計團隊打造的系列文創產品,打破了張家界文旅文創市場沒有故事創意IP的現狀,研發的福將到、祝福鯢、快樂猴(系列)、吉娃喜娃、西蘭卡普、藝術銀飾(系列)、手辦玩偶、生活家居、創意配飾等文化產品,深受各地游客喜愛。有業內人士“點贊”:這是張家界首個集故事文化、城市文創、自然風光等元素為一體的原創IP故事復合型文創代表,有望成為張家界一張嶄新的“文創名片”。
盈利途徑的打造是旅游業開發的重要環節,一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性,其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。
而文化創意與旅游業互動之后,可通過構建銷售地產產品盈利、開發旅游經營項目盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式,不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險,而且還能保障項目長期、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。
對于地方來說,IP是一個非常多元化的內容,它根植于地方文化土壤,可以是民俗名人,歷史典故,也可以是一道地方菜,一首民歌,一個當地的記憶,游客心中印象最深刻的部分。產品設計只是文創的一部分,真正有市場發展潛力的文創產品,是商業設計服務下的產品的市場邏輯,是特色鮮明的地域文化表達,是游客到這里一定要帶回去的文化記憶。
圍繞IP打造文旅文創生態閉環,讓產品充滿溫度
文創產業的成功不是一蹴而就的,故宮博物院在其文創產業迎來高光時刻之前,也是用了整整7年的時間來全面清理故宮藏品,不斷地打磨、推翻,經過市場的一次次驗證,才有了今天的盈利。

