旅游文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題亟待解決

從首都到全國各地，中國許多景點都推出了自己獨特的高顏值創(chuàng)意網(wǎng)紅雪糕，如湖南岳陽的岳陽樓、江豚造型網(wǎng)紅雪糕;四川推出了熊貓造型的雪糕;甘肅省莫高窟推出草莓味“九層樓”雪糕……特別是今年以來，文化創(chuàng)意冰淇淋大受歡迎。它曾在互聯(lián)網(wǎng)上熱搜，上演了一場“文化創(chuàng)意雪糕大戰(zhàn)”。

年輕人成為旅游消費主力的情況下，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游業(yè)的商機，為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大家都鉚足了勁兒鉆研、開發(fā)，產(chǎn)品琳瑯滿目，行業(yè)前景無限，越來越多的人加入旅游文創(chuàng)領(lǐng)域。

部分博物館已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。例如早在2013年，故宮淘寶店就以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品一度火爆到無人可尋。2017年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品收入達(dá)到15億元。文物和古跡開始煥發(fā)青春活力。

故宮文創(chuàng)IP之所以成功，是因為對國內(nèi)其他博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起到了巨大的示范作用。通過創(chuàng)意，將土特產(chǎn)、在地文化等包裝成為具有新時代實用性或紀(jì)念性的周邊產(chǎn)品，例如陜西歷史博物館推出了唐妞IP、近期河南博物院推出了“考古盲盒”在各大網(wǎng)購平臺上熱賣等。

旅游文創(chuàng)也面臨一些問題，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計雷同問題“感覺各地景區(qū)商鋪賣的銀飾、帽子等東西模樣長得都差不多。放一起都能玩消消樂了。”游客反饋。隨著景區(qū)商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游產(chǎn)品越來越重商業(yè)化，忽視了文化，總有些美中不足。

許多產(chǎn)品簡單仿造不夠精致，大多游客對于景區(qū)的紀(jì)念品很感興趣，但也普遍反饋包裝、策劃有點土或雷同，無論是自己用還是送禮，設(shè)計、觀感上都有待提升，完全提不起游客們的購買欲望。

在創(chuàng)意經(jīng)濟迅速崛起的條件下，旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性日益凸顯，“文創(chuàng)”出現(xiàn)了。文創(chuàng)產(chǎn)品以天馬行空的豐富想象力融合文化與產(chǎn)品，賦予新的價值，首先，要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計，讓文創(chuàng)產(chǎn)品形象化、故事化、場景化。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品則更加突出對旅游文化的宣傳。

文創(chuàng)產(chǎn)品的意義是通過文化創(chuàng)意架起一座溝通文化的橋梁、奉上一場文化盛宴，讓人們通過文化創(chuàng)意直接觸摸到其文化，是發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)的出發(fā)點，也是落腳點。