楊建國：做活紅色旅游，無錫用好了這四招

當紅色精神遇到煙雨江南，會產生怎樣的火花？

今年正值建黨100周年，為了更好地挖掘、整合、宣傳無錫紅色旅游優勢，5月7日—8日，由無錫市委網信辦主辦，錫山區委網信辦、惠山區委網信辦及新浪無錫聯合承辦的“網絡名人紅耀無錫”網絡主題活動在無錫舉行。

筆者應邀與全國多位黨史、文史軍事、旅游等領域的網絡名人一起走進無錫，打卡無錫第一支部黨建基地、“先鋒農場”黨性教育實踐基地、無錫抗日青年流亡服務團紀念館等有代表性的無錫紅色地標，同時串聯見證了無錫鄉村振興、先進工業、現代農業等發展動態，全方位、多角度感受無錫豐富的紅色文化、濃郁的創業文化以及未來的奮進藍圖。

來之前，只聽說了無錫有著濃厚的紅色基因，真到了之后，才知道，這里紅色旅游資源非常多，無論是黨史教育還是愛國主義教育等分類，數量都在40+以上，既有故居、紀念館等紅色文化亮點，也有重要事件的見證的紅色景點，而無錫找到了用紅色旅游線路和紅色公交等方式，找到了把血與火的城市記憶串起來的方式。

考察下來，感受到了紅色精神在無錫“古”與“新”之間的傳承、發揚，感受到了紅色精神在無錫鄉村振興、鄉鎮工業、現代農業發展等發展中的底蘊作用，更感受到了無錫充分探索紅色旅游創新發展，促進產業融合，推動紅色旅游實現高質量發展的新路徑。

考察中，最直觀的感受是，無錫用好用活了珍貴的紅色資源，把紅色資源轉化為黨史教科書，并且真正外精神為力量。

這也是紅色旅游高質量發展無錫探索的第一個關鍵詞：形式活。

這種形式活，有幾個不同層面：

一，串點成線的“活”，這也是這次紅色無錫之旅，感受到的最大亮點，通過有規劃、有設計、有內涵的紅色旅游路線，通過紅色旅游公交這樣的微創新，把分散的景點，穿成線、成群、成帶，更好地形成紅色旅游資源的合力；

二，呈現形式的“活”，更強調體驗感、浸入感和互動性，比如先鋒農場的田間課堂，比如無錫紅色旅游場館極佳的數字和科技體驗等等；

三，更多與當下共振的“活”，紅色資源真正的活力，在于其中的膽識、勇氣與求變的精神，其實正好與當下雙循環新發展格局精神需求相一致。比如無錫的“一包三改”精神，和“四千四萬”精神等，特別值得新一批企業家、創業、創造者繼承、發揚。

跳出無錫來看，當前全國紅色旅游存在的問題，包括紅色旅游產品較為單一，紅色景區間的同質化問題較為突出，紅色教育功能浮于表面，旅游精品意識不強等等。紅色旅游資源如何創新開發、產品文化品質進一步提升？

這方面，紅色旅游高質量發展無錫探索給出了第二個關鍵詞：功夫深。

一，在文創上下功夫，打通紅色旅游資源與本地文化、創新之間的通道。現在紅色旅游缺的較多的是文創類產品，沉浸式、體驗式，有代入感、能引起共鳴的產品不多，而無錫這方面的項目已經有了初步的體量。

當然，這方面，我推薦無錫可以學習三亞的《紅色娘子軍》實景演出這種形式的項目和作品，不僅可以讓游客零距離體驗旅游演藝的樂趣，也能讓游客更主動、更深刻地去感受紅色文化的魅力。這種紅色旅游+文創的形式，會讓紅色旅游體驗得到極大升級。

二，在服務上下功夫，主打賣服務，提高產品的附加值、提升產業的價值鏈，這就需要往規范化、專業化方向走，人才隊伍、配套服務都要跟得上。

三，在尋找紅色精神的東西與當代的時代精神有高度契合的地方下功夫，特別是要和當下年輕態的旅游體驗結合在一起，深度挖掘紅色精神中的普世的價值，突出其中的娛樂性，打造備受年輕消費群體喜愛的紅色旅游產品。

下一步，如何更好地推動無錫紅色旅游實現高質量發展？

這方面，我建議無錫從四個方面做好工作：

第一，在產業融合上做文章，把紅色旅游納入全域旅游，納入鄉村振興，納入高質量發展中來，從區域發展的頂層設計角度，加強紅色旅游與鄉村振興、與產業發展等的融合互動，真正把紅色精神拓展、輻射到區域經濟、社會、文化發展的不同層面。

這方面，我推薦學習河南兩個地方，一個是新縣的紅色旅游+鄉村旅游+生態旅游的全域旅游新縣模式，把紅色和綠色、鄉村三種資源有效地融合在一起，成為了整個縣域高質量發展的動力源；

另一個是修武提出的美學經濟模式，通過打造一批美學產業集群，把美學生活方式，轉換成美學經濟效益。

這兩個地方，特別值得各地學習借鑒。

第二， 在產業鏈條延伸上做文章，一方面，在組織機構上，施行包括紅色旅游鏈長制等制度創新，來形成更聚焦的組織合力；另一方面，需要以大產業思維來謀劃紅色旅游，用完善產業鏈條，延伸產業鏈、打造供應鏈、提升價值鏈等產業鏈式思路，來全方位從市場角度，從重點服務人群角度，通過高質量的文創類項目等建設，來重新挖潛、建設紅色旅游產業鏈條。

第三，在配套提升上做文章

這里的配套，有兩個關鍵詞，一個是突出智慧、數字生態與紅色旅游的融合，推動紅色旅游產業生態的轉變；另一個是人才，紅色旅游高質量發展，離不開高質量人才體系的建設。

第四，在集成營銷上做文章

一個好的旅游品牌的打造也是系統集成的，與旅游目的地的經濟社會發展的各個方面都息息相關，需要多個品牌、多張名片來支撐。

紅色旅游高質量發展要按照政府負責“形象營銷”、媒體負責“內容營銷”、企業負責“產品營銷”的思路，構建全媒體時代的旅游營銷系統，大力開展旅游推介和市場營銷，依托名景、名事、名人和節會活動增強吸引力，推出更多獨具魅力的“網紅打卡地”，進一步唱響紅色旅游品牌。