福建永定：做強土樓品牌 推動全域發展

極具特色的圓形土樓里住著幾十戶人家，同一宗族的人們在土樓里勞作、生活，構成世外桃源般的畫卷。在福建省龍巖市永定區，有大大小小的福建土樓2.3萬余座。近年來，永定依托獨特的福建土樓資源，結合客家文化、非遺資源等，不斷豐富旅游業態，推動旅游業蓬勃發展。

深挖資源 突出特色

2008年，福建土樓被列入世界遺產名錄，其中包括永定區“三群兩樓”——初溪土樓群、洪坑土樓群、高北土樓群及衍香樓、振福樓。永定以土樓資源為依托，做大品牌，深入推進旅游業發展。

在湖坑鎮洪坑村，洪坑土樓群巍然矗立。為整合土樓資源，永定區在此打造了集觀光、休閑、文化等體驗于一體的綜合性核心旅游景區——福建土樓客家民俗文化村。景區現存造型各異的土樓120余座，包括富麗堂皇、中西合璧的“土樓王子”——振成樓，有“小布達拉宮”之稱的宮殿式土樓——奎聚樓以及經典的五鳳式土樓——福裕樓。

福建省客家土樓旅游發展有限公司總經理李文標表示，只發展土樓觀光是不可持續的，要活化利用土樓資源，豐富土樓旅游產品，做強品牌特色，持續吸引游客。

如何壯大土樓品牌，讓游客擁有更豐富的體驗，是永定旅游人關注的焦點。

“現在振成樓里還住著15戶80多人，隨著土樓成為世界遺產，來這里的游客越來越多，留在土樓的居民可以接待游客，賣一些本地特產、文創產品，日子過得紅紅火火。”振成樓第三代樓主、福建省金牌講解員林日耕說。

1985年出生的江加祥從小在土樓里長大，對土樓有很深的情感。從中國美術學院畢業后，他選擇回到家鄉，在永定土樓王景區的承啟樓內開了一間“印象土樓”畫室。琳瑯滿目的土樓油畫、融入土樓元素的文創作品吸引游客挑選購買。“我想通過自己的一技之長讓土樓品牌傳播得更遠、更廣。希望游客到永定后不只是看一看土樓，還可以帶走關于土樓的一些記憶。”江加祥說。

湖坑鎮南江村與廈門讀旅民宿品牌合作，將村內的朝陽樓和東昌樓兩座土樓打造成高端民宿。民宿在外觀、結構上保留了傳統土樓的模樣，房間內現代生活設施一應俱全。“兩棟樓共有16間客房，均價在千元左右，平時周末的入住率能達到70%。”東昌樓民宿管家江世佳表示，不少到土樓景區的自駕游客都會選擇在民宿住一晚，感受原汁原味的客家文化。

隨著對土樓資源的深入挖掘，永定土樓品牌知名度越來越高，永定旅游業不斷發展壯大。據了解，2019年永定土樓景區累計接待游客686.1萬人次，實現門票收入18705.8萬元。

文旅融合 提升內涵

近年來，永定依托獨特的客家文化，積極推動文旅融合發展，為旅游注入更多文化內涵。

作為永定區重點打造的文化和旅游名片，福建土樓博物館于2014年試開館，是世界文化遺產專題博物館，客家文化展示交流、研究和傳習中心。在這里，游客可以了解土樓發展歷史和高超的土樓建筑技藝，還可以體驗豐富多彩的客家文化。

永定還通過創作文藝作品，廣泛宣傳旅游資源。2009年10月，永定推出的以漢族民系客家人生活歷程和客家土樓民俗風情為題材的原生態客家風情歌舞集《土樓神韻》在龍巖市首演。隨后，《土樓神韻》走向全國各地，用舞臺藝術演繹、傳播客家文化。目前，永定已打造客家土樓“三部曲”（交響樂《土樓回響》、歌舞集《土樓神韻》、歌劇《土樓》）和話劇《信仰》等文藝作品，成為永定特色鮮明的文化名片，吸引越來越多人到永定旅游。

“我們不僅開展專業劇目展演，還組織團隊成員和區里的老藝人到土樓景區開展客家山歌、提線木偶戲等非遺表演，提高土樓景區的吸引力，推動文旅融合發展。”永定客家土樓藝術團團長陳盛權表示。

古竹鄉瑤下村山川秀麗、風景優美，村南有佛教名山南華山，旅游資源豐富。該村還是聞名遐邇的“斗笠之村”，古竹瑤下斗笠制作技藝是當地一項非物質文化遺產。近年來，瑤下村不斷提升旅游設施，推動非遺與鄉村旅游融合發展，為游客手工制作斗笠成為村民增收的渠道之一。70多歲的李新明熟練掌握斗笠制作技藝，笠殼、笠葉在他手里不一會兒就被制作成一個輕巧精美的斗笠，游客們爭相試戴。“這些手工制作的斗笠，一部分外銷，一部分賣給游客，能有不少收入。”李新明說。

豐富業態 齊頭并進

為推動全域旅游發展，永定不斷豐富旅游業態，形成鄉村旅游、生態旅游、紅色旅游、工業旅游等齊頭并進的發展格局。

永定按照“東樓西湖北線”的思路推進全域旅游建設，“東樓”即土樓景區，“西湖”是指龍湖景區，“北線”則定位為發展紅色研學旅游。其中，龍湖景區是棉花灘水電站蓄水形成的人工湖泊景區，山環水繞、景色瑰麗，具有發展綠色、生態、健康旅游的優勢。“我們將投資近10億元打造龍湖客運港、環湖生態景觀大道、龍湖漁村等項目，努力將龍湖景區打造成與土樓齊名的風景區，提高永定的旅游吸引力。”福建土樓龍湖旅游發展有限公司副總經理楊斌說。

永定是“紅色搖籃”、中央蘇區的重要組成部分，是中央紅色交通線上的閩西工農通訊社所在地。永定依托紅色旅游資源，打造了中央紅色交通線紀念館、金砂紅色舊址群、張鼎丞同志故居等紅色景點，推動紅色旅游發展。“今年是建黨100周年，永定的紅色旅游很火。”永定中央紅色交通線紀念館講解員吳淑青說。

永定還通過打造沉浸式體驗，提升工業旅游吸引力。在培豐鎮，原來的培豐煤礦被改造成福建省煤礦遺址公園。公園包括煤礦博物館、地上景觀、地下景觀等部分，利用聲光電、VR、投影等技術，讓游客身臨其境體驗礦工井下開采、支護、運輸等作業環境及場景。

永定金豐釀酒觀光工廠2016年入選首批福建省觀光工廠，該工廠將客家小壇釀造傳統技藝展示給游客，游客還可以親自動手制作米酒。“我們計劃投資23億元打造中國土樓酒村項目。該項目緊鄰洪坑土樓群，將為游客提供更多選擇，助力永定全域旅游發展。”金豐釀酒觀光工廠總經理助理鄭敏福說。