文旅深度融合 自然文化共美

2021年2月，習近平總書記在貴州考察調研時強調，貴州要在新時代西部大開發上闖新路。習近平總書記的這一重要指示以及關于文化和旅游融合發展的重要論述，為加快推進文旅深度融合，打造文旅發展新模式，闖出文旅發展新路子，指明了前進方向，提供了根本遵循。

深刻理解文旅深度融合新作用

首先，文旅深度融合是為更好滿足人民日益增長的美好生活需要。習近平總書記指出：“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”當前，西部地區廣大人民群眾對精神文化生活的需求日益強烈，參與文化旅游活動已成為當前的時代潮流。西部地區文旅資源特別豐富，眾多人文旅游景點已成為國內外游客出行的重要目的地。素有“公園省”美譽的貴州，接待入黔游客和旅游總收入連續4年保持30%以上，旅游業持續井噴式增長。其次，文旅深度融合是高質量發展的必然選擇。文旅深度融合既是文化和旅游自身發展的客觀需要，也是經濟社會高質量發展的必然要求。新時代推動文化旅游高質量發展，必然要求文化和旅游實現更高水平、更深層次、更大范圍的融合。最后，文旅深度融合是增強國家文化軟實力和中華文化影響力的有效途徑。習近平總書記強調，“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”。作為文明交流的重要橋梁，文化和旅游在講好中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象中發揮著重要作用。文旅深度融合必將增強國家文化軟實力和中華文化影響力。

準確把握文化旅游新關系

文化與旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游集物質消費與精神享受于一體。一方面，文化為旅游賦予深刻的內涵，助推旅游產業轉型升級。文化是發展旅游的核心資源，更是旅游的核心價值和基本內涵。通過將西部地區特色文化植入旅游產品和旅游活動環節，實現旅游形式和文化內容統一，能夠有效凸顯旅游產品特色，提升區域旅游競爭力和吸引力，加快旅游業轉型升級；另一方面，旅游為文化插上騰飛的翅膀，有助于推動文化繁榮興盛。作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發展文化最適宜和最重要的載體。文旅深度融合的過程，同時也是對文化搶救、傳承和弘揚的過程。大力發展文化旅游，可以加快文化形態創新，助力文化繁榮興盛。

著力構建自然與文化共美新業態

文旅深度融合根本上講就是要實現自然之美與文化之美共美。一方面，要促進自然與文化的統一。當前，單純以觀光看景為主的旅游已經難以滿足廣大人民群眾的旅游愿望。文旅深度融合就是要用好生態之美和人文之美，加快打造兼具文化和旅游特色的新模式、新業態，實現自然領略、文化感悟和心靈陶冶功能有機統一，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美；另一方面，要推動自然與文化協同演化。自然與文化本就是硬幣的兩個面。發展旅游的基礎主要依托自然資源和人文資源。優越的自然生態環境與豐厚的文化內涵是旅游業發展的核心競爭力。文旅深度融合就是要把深入挖掘中國傳統文化內涵與旅游產業發展、保護生態緊密融合，將自然生態和地域文化特色融入旅游消費元素，推動旅游產品的地方化、多樣化、創意化發展，實現文化與自然的完美結合、相互促進。

加快形成文旅深度融合新格局

深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游融合發展的重要論述，堅持高質量發展，奮力推進文化和旅游真融合、廣融合、深融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進，形成文旅深度融合新格局。一是完善頂層設計，推進產業發展機制深融合。深入推進文化和旅游改革發展，加快構建文旅產業深度融合的新環境和新機制，在事業和產業的平衡、社會效益和經濟效益的統一、創新產品和服務供給等方面精準發力、突破制度瓶頸，實現產業轉型升級和高質量發展，形成全新發展動能。二是打造文旅產品，推進業態深融合。深挖民族文化、紅色文化、生態文化和歷史文化，搶抓科技創新，高質量建設和打造一批文化底蘊深厚和文化特色鮮明的文化旅游景區、文化旅游街區、非物質文化遺產村落、文化旅游綜合體等文旅融合產品業態。三是推動雙向促進，推進發展模式深融合。建立“文化+旅游”的互促互融發展模式，用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化。既要推進文化旅游化，讓文化融入旅游活動各環節，促進旅游創意水平和文化內涵提升，又要推進旅游人文化，將旅游融入文化產業和文化事業，讓文化“活”起來，并以旅游的市場化運作反哺文化事業，進而實現“以文促旅，以旅彰文”。

（作者：李勝 鄧小海，均系貴州省國家治理現代化地方實踐高端智庫研究員）