北京第二外國語學院厲新建：智慧旅游從注重“面子”向“里子”轉變

“隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構成科技發展的重要內容支撐，科技進步也推動著文化形態和內容更新。”1月16日，第二屆中國文化經濟學術論壇暨文化和旅游企業品牌年會在京舉行，北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建在論壇上就旅游業發展趨勢進行了剖析。

厲新建表示，從旅游發展理念上，高質量、高科技、融合化、跨界化、平臺化的發展，空間思維、場景思維、互聯網思維、專業化思維將是未來產業發展的主要思維。“這其中的科技不只是當前關注的網絡科技、數字科技，還包括諸如材料科技、生物科技等科技領域成果在旅游中的積極應用。”

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建。主辦方供圖

他認為，在旅游組織方式上，自組織模式與花錢買服務的團隊游之間的消長關系會發生變化，團隊游仍有創新發展空間，小規模、定制化、家庭型的旅游團隊會受到青睞；小規模、自組織、家庭型、開放性，戶外休閑產品、個性化定制產品、小團深度游產品會受關注。

他表示，未來要抓住文旅產業變化中的機遇，圍繞自駕游等新的流動性特點抓住高速公路服務區連鎖化經營和專業化供給能力切入的可能性。國內游尤其是周邊游發展中找到消費鏈的切入機會，重塑供給鏈、價值鏈、利潤鏈。

“鄉村旅游、近郊度假將成為新的發展機會，精致民宿、精致生活將成為新的方向。”厲新建表示，鄉村土地制度尤其是宅基地制度的改革為鄉村旅游化、休閑化、度假化發展創造條件，為鄉村居民財產性收入、要素性收入奠定基礎。

此外，厲新建還認為，自組織的產品如自駕游，強調家庭和親子的產品會有顯著增長，周邊微度假產品也會有較大的增長空間；研學產品因為市場規模大、需求穩定而受到后疫情時期亟待補血的旅游企業的關注。

他分析稱，從旅游產業融合上，生活世界與旅游世界之間的界限會模糊化，傳統旅游企業會嵌入生活屬性的業務，生活服務平臺會積極向旅游領域衍生；從旅游主輔關系上，在以往關注“旅游 ”的基礎上，未來的旅游發展需要更多的推動“ 旅游”，前者是從旅游消費的帶動作用而言，后者主要是旅游工作的部門協同推動而言。

“微信微博短視頻等社交媒體的電子商務化進程會進一步加快，導航地圖等入口流量效應的旅游價值空間將得到更好的開發和釋放。”厲新建表示，內容生產平臺、集成平臺也需要解決從內容生產到商業價值生產的有效轉化。

厲新建強調，智慧旅游將從數字化、網絡化向智能化發展，注重“面子”向注重“里子”轉變。解決資源再現以提供體驗場景或沉浸式場景，優化供求匹配機制以提升交易效率，沉淀用戶數據以精準推送和生產。

第二屆中國文化經濟學術論壇暨文化和旅游企業品牌年會，由中國人民大學指導，中國人民大學應用經濟學院、中國人民大學創意產業技術研究院、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室聯合主辦，旨在推動中國文化經濟問題的研究和交流，促進文化和旅游企業文化品牌建設。