文旅消費：城市發(fā)展新標志

山東臺兒莊古城景區(qū)培育夜間消費新產(chǎn)品，激發(fā)消費新活力。

高啟民攝(人民圖片)

近日，“蘇州城市文旅推介活動日”活動在上海舉辦，旨在打通蘇滬兩地文化旅游資源，擴大優(yōu)質(zhì)文旅資源影響力。

朱桂根攝(人民圖片)

近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第一批15個國家文化和旅游消費示范城市、60個國家文化和旅游消費試點城市名單。這張“國字號”名片含金量很高，一經(jīng)公布，廣受關(guān)注。文化和旅游消費與百姓生活密切相關(guān)，以此來給城市“定位”，標志著人們生活的便利性、舒適度、幸福感，將日益成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要標尺。

消費新場景

綜觀入選的這些城市，文旅產(chǎn)業(yè)升級、消費市場火熱，是它們共同的特點。

江蘇南京的夫子廟、蘇州的平江路、浙江溫州的公園路、重慶渝中區(qū)的白象街……這些城市基本都有自己的文旅“地標”，打造出消費新場景，并在游客中形成一定的口碑效應。以重慶為例，近年來，隨著短視頻等的傳播，重慶已成為名副其實的“網(wǎng)紅”之城。如何讓慕名而來的游客感受到網(wǎng)絡(luò)之外的重慶魅力，重慶選擇將“生活味”做到極致。

如今，來到重慶的游客除了看穿樓而過的輕軌、吃火鍋，越來越多的人喜歡走進市井小巷，坐下來吃一碗醪糟，喝一碗清茶，悠閑地看著周邊掏耳朵的、賣燒餅的、修鞋的等小商販做生意，聽附近居民聚在一處“擺龍門陣”。地勢造就的錯落的建筑更是充滿重慶味，老式的居民樓也能吸引游客專門前往“打卡”。“在我看來，重慶是一座寶藏城市，有獨特的風格，每一次都能有不同的感受。”成都游客宋姝說，“能夠吸引我留下并愿意在此消費的城市，一定是充滿了生活氣息的。”

活力之城

一座城市的活力體現(xiàn)在哪里？產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新環(huán)境等都是評價指標。此次公布的首批文化和旅游消費示范城市、試點城市名單，又提供了另一個視角——文化和旅游消費活力。

在首批15個示范城市中，廊坊是河北省唯一入選城市。這座過去人們眼中的三線城市，為何能夠入選？它的活力、魅力來自哪里？廊坊文旅消費的快速發(fā)展，得益于其所處的得天獨厚的地理位置。廊坊地處北京、天津、雄安新區(qū)“黃金三角”內(nèi)，是京津冀協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，北京城市副中心、北京大興國際機場、雄安新區(qū)從北向南輻射廊坊市全域。京津冀都市圈擁有近2億人的旅游消費市場，加上每年到京津旅游的游客，體量巨大。這些都為廊坊旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大的機遇。與廊坊文旅產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的發(fā)展趨勢相一致，近年來，廊坊也被公認為一個處于上升期的城市，前景廣為看好。原因之一正是都市圈帶來的“紅利”。

2016年，廊坊成為第一批國家文化消費試點城市后，在做強業(yè)態(tài)、做優(yōu)產(chǎn)品，促進文旅消費方面，不斷探索，逐漸形成“廊坊模式”，總結(jié)出“廊坊經(jīng)驗”，受到文化和旅游部認可，并在2019年深圳文博會期間進行展示推介。此外，廊坊還建起文化旅游消費云平臺，投放消費券等拉動文旅消費，通過舉辦文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意大賽，促進文旅商品的創(chuàng)新，形成文旅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展循環(huán)。

作為城市發(fā)展中的“后起之秀”，廊坊通過大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，將“地利”發(fā)揮出最優(yōu)效應，并使之成為當?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

御龍河公園夜市、廊坊非遺夜市展銷會、新朝陽興順觀光夜市……如今，體驗這些特色夜游項目，已經(jīng)成為市民和游客的消費習慣。夜經(jīng)濟也成為推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的活力因子。

轉(zhuǎn)型之路

發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)為“后起之秀”的城市提供了更多可能，也為傳統(tǒng)城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了光明前景。一同入選的內(nèi)蒙古鄂爾多斯就是典型代表。

鄂爾多斯素有“羊煤土氣風光好”的美譽，資源豐富，是一座典型的資源型城市，很長一段歷史時期內(nèi)，它走的是資源型發(fā)展之路，這是一條不可持續(xù)的發(fā)展道路，要轉(zhuǎn)型，向何處轉(zhuǎn)？《鄂爾多斯市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出，將發(fā)展旅游業(yè)作為引領(lǐng)全市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)來推動，并將旅游業(yè)列為“一號”工程，連續(xù)出臺促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施。越來越多的企業(yè)看好旅游業(yè)這個綠色產(chǎn)業(yè)的前景，煤炭、房地產(chǎn)、化工等領(lǐng)域的本土企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型投資旅游業(yè)。2016年以來，鄂爾多斯通過發(fā)放消費券、政府購買服務(wù)、舉辦“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”等形式，拉動地區(qū)文旅消費。

2019年，在第二屆中國草原絲路文化旅游發(fā)展論壇上，鄂爾多斯榮獲“資源型城市創(chuàng)新發(fā)展范例”稱號，“天驕圣地鄂爾多斯”的旅游品牌也已叫響。