從“景區旅游”到“全域旅游”

各種風格、個性的燈飾層出不窮，行走在國家4A級景區古鎮華藝廣場，各種各樣的燈飾產品令人眼花繚亂，目不暇接，仿佛進入到了燈光的海洋。在這里不僅可以采購燈具，還可以實地參觀燈飾文化綜合展覽館，從鉆木取火到現代科技，“零距離”感受時代的變遷。

據了解，當前該景區正以中山創建國家全域旅游示范區為契機，圍繞文商旅融合發展思路，充分挖掘現有資源優勢，聚焦旅游產品品質提升，全力推動景區文化旅游產業從“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變。

●每年超百萬人次前來參觀采購

據了解，華藝廣場前身為舊華藝門市和南方電飯煲廠，是我市三舊改造的成功案例。總建筑面積42萬平方米，以燈飾為核心，每一層都有燈飾主題小景點，同時配套購物中心、5A甲級寫字樓、會展中心、五星級酒店等多種業態，“吃喝玩樂游購娛”可一站式解決。

華藝廣場以創新“商貿+產業+旅游”模式，于2016年開業，每年接待超過百萬人次海內外客商前來參觀采購。值得一提的是，華藝廣場燈飾產業文化旅游基地，是中山市第三個、古鎮鎮首個“國家AAAA級旅游景區”，景區以“燈飾+文化+創意”創新思路建設打造，承載燈飾歷史文化體驗、燈光藝術鑒賞、燈飾產業研學等多樣化旅游體驗。

景區負責人吳炎城介紹，華藝廣場著力打造的燈光藝術文化展、燈飾文化綜合展覽館、燈具DIY研學游、光主題景觀藝術裝置等產業特色旅游項目或活動，將燈飾文化的科學性、藝術性、實用性、趣味性融于一體，平均每年吸引全國乃至全球100多萬游客前來參觀體驗，受疫情影響，今年有60多萬人次。

●“走出去”，誠邀各地游客來玩

今年以來，華藝廣場積極赴全國各地開展旅游促銷活動。吳炎城介紹，在廣州旅博會、深圳推介會、澳門旅博會等各種展會上，華藝廣場都做了專題推介，將景區近期的優惠政策，以及精彩紛呈的研學游產品和重點線路與旅游攻略進行了詳細介紹。推介受到了與會業界單位及參觀市民的廣泛關注與好評。

在這個特殊時期，華藝廣場還積極利用互聯網的特性及優勢，搶占流量。例如，運用好官方微信公眾號、抖音、各類直播平臺等，推出圖文、短視頻類多種營銷內容，通過建立與消費者的互動平臺，提升消費者黏性，為景區提供更多宣傳載體。據統計，今年景區內的商家開展網絡直播200場次左右。

●景區積極進行升級改造

為確保公共服務到位，華藝廣場今年還精心打造成中山市旅游集散中心、中山市全域旅游咨詢中心，以港澳直通車、客運公司等為平臺組團發展，立足“集”和“散”兩方面功能，通過對省內游客和國內國際游客的“導入”與“導出”，著力提升改造游客接待中心。

景區內還增設了全域全景圖、標識系統，確保旅游廁所全部達標。吳炎城介紹，“今年新增了學雷鋒志愿服務點，還有中山書房，供游客免費閱讀休閑。”

據了解，華藝廣場景區目前正在積極籌備自身獨特IP活動2021年318華藝廣場國際燈飾設計周暨全球燈飾采購節，早早做好了各方面的準備去迎接遠道而來的客人。