婺源縣發展全域旅游擦亮“最美鄉村”金字招牌

深秋時節，暖陽照耀下，篁嶺景區的曬盤里，玉米、辣椒等五顏六色的農作物與大自然交相輝映，為滿山秋色增添斑斕色彩，吸引了眾多游客前來賞秋。這是婺源縣持續推進“發展全域旅游、建設最美鄉村”戰略的一個縮影。

四季皆景，四季宜游。近年來，婺源縣堅持以村興旅、以花為媒、以文鑄魂，在差異發展中找準市場定位、在全域融合中做旺四季旅游、在挖掘傳承中豐富文化內涵，不斷擦亮“最美鄉村”金字招牌，帶動全縣70%以上人口吃上“旅游飯”，走出一條具有婺源特色的鄉村振興新路子。2019年，全縣共接待游客2463萬人次，游客接待量連續13年位于全省縣級第一。數據顯示，2019年，婺源縣全面小康指數達到95.45%

以村興旅，在差異發展中找準市場定位

婺源旅游從2001年起步，立足當地豐富的資源優勢，經過科學分析，確立建設“中國最美鄉村”的定位，通過差異化發展，與周邊黃山、三清山、武夷山、千島湖、鄱陽湖等旅游區形成旅游產品的良性互補，聯合形成“名山、名水、名鎮、名村”的鄉村旅游發展新格局。

婺源是全國唯一以整個縣命名的國家3A級旅游景區，有國家5A級景區1個、4A級景區14個，是全國4A級以上景區最多的縣。為推動旅游產業高質量發展，婺源縣出臺一系列政策措施，鼓勵社會資本參與鄉村旅游發展，使民營企業撐起婺源旅游產業的一片天空，長期沉睡的鄉村旅游資源也由此逐漸蘇醒。同時，婺源按照“一個集團、一張門票、一大品牌”的思路，整合全縣景區（點）資源，大大增強鄉村旅游的綜合實力和總體競爭力。

2019年9月，該縣斥資4.11億元，完成對江西婺源旅游股份公司股權回購，把最好的旅游資源掌握在政府手中。以此為標志，婺源加快推進旅游產業實現再次跨越，即推動由門票經濟向產業經濟、由資源競爭向文化競爭、由觀光旅游向休閑度假旅游轉變。目前，該縣已成功打造一批休閑度假旅游產品，山水實景演出《夢里老家》、水墨上河文化度假村、篁嶺民俗文化村等成為婺源鄉村旅游新名片，旅游產品的轉型初具雛形。

以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游

春探人間花海、夏走研學之旅、秋觀紅葉曬秋、冬尋夢里老家。婺源旅游以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游。

從“一季花”到“四季景”。油菜花是婺源鄉村旅游的“成名曲”。該縣始終堅持以花為媒，大力實施“油菜花+”戰略，將旅游路線沿線、村鎮可視范圍等，規劃成賞花“主打區域”，打造出12萬畝油菜花海。去年10月，江嶺景區千畝梯田油菜花競相綻放，標志著全球首例“反季節”油菜種植取得成功，當年賞花高峰期接待游客達520.6萬人次，綜合收入達42.7億元。

據篁嶺景區有關負責人曹錦鐘介紹，景區通過“整體搬遷、精準返遷、產業致富”三部曲，僅用三年，就讓篁嶺村從一個瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國知名小康示范村。篁嶺“曬秋”成為“中國最美符號”，2019年接待游客近150萬人次，旅游綜合收入達2億元。當地群眾人均收入從旅游開發前的3500元提至近3萬元，最高的家庭一年旅游收入近30萬元。

記者了解到，該縣變古宅保護“包袱”為經濟效益“財富”，目前擁有高端度假民宿100余家，古宅莊園型、精品小筑型、鄉間野趣型等百花齊放，民宿旅游潛力顯現。體育旅游迸發活力，2019年承辦國家級、省級體育賽事40余項，吸引參賽選手20萬人，獲評國家體育產業示范基地。文化旅游彰顯魅力，每年吸引50多萬攝影愛好者、10萬寫生大軍來婺源創作，20多部影視作品來婺源取景，婺源成為全國知名寫生基地、攝影基地、影視基地、文創基地。婺源旅游實現從“一業興”到“百業旺”。

圍繞度假小鎮、文化小鎮、演藝小鎮、健康小鎮和體育小鎮，婺源縣加快打造婺女洲、夢里老家、叢溪等一批10億元以上的旅游綜合體，全面啟動千年古城改造工程和城市夜景夜游提升工程，補齊夜游短板，游客到了婺源白天晚上都有項目可看可玩，從之前的“白天游”升級到“全天樂”。

以文鑄魂，在挖掘傳承中豐富文化內涵

婺源縣樹立“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂”理念，在厚植人文上求突破，以文鑄魂、以文興業，推動文化與鄉村旅游深度融合發展。

傳承地域文化。該縣大力弘揚朱子文化，建成文公廟、朱子學數據庫，打造《朱子還鄉》原創徽劇大戲，開發“朱子研學”旅游產品。推進婺源徽劇、儺舞、歙硯和綠茶制作等非遺項目的傳承與保護，并進入各大景區、鄉村旅游點展示。同時，婺源積極開展紅楓節、油菜花節等各種文化活動，打造特色文旅品牌。

彰顯徽派古韻?；张山ㄖ粌H是徽文化的傳承，更是游客眼里的風景。婺源縣先后啟動三輪“徽改”工作，累計投資3億多元，改造非徽派建筑1萬余幢，維護好“徽派建筑大觀園”的傳統風貌。出臺古村古建保護辦法，創新古村保護四大模式：篁嶺的整村搬遷模式、汪口的異地安置模式、嚴田的建新如舊模式、九思堂的民宿開發模式。目前，該縣擁有中國傳統村落28個、中國歷史文化名村7個。

打造秀美鄉村。按照“每一個村落就是一個景點”的要求，婺源先后投入2.2億元，打造487個秀美鄉村點和25個高品質示范點，建成瑤灣、漳村、馬家等一批高品質示范點，其中馬家、瑤灣成為全省鄉村振興示范點。因地制宜發展村級集體經濟，每個村集體經濟年收入平均達到35.54萬元，為鄉村振興提供有力支撐。2019年，該縣共接待游客2463萬人次，旅游綜合收入244.3億元，門票收入占比僅為2.25%，旅游業在國民經濟中的比重不斷上升，旅游產業結構不斷優化。

山清水秀，宜居宜業。如今的婺源，百姓生活富裕、生態環境優越、鄉村鄰里和諧，好一幅美麗的小康新畫卷！