景區(qū)升級成趨勢：“智慧旅游＋夜游＋旅游演藝”成標配

近幾年來，傳統(tǒng)旅游景區(qū)的發(fā)展遇到了一定的瓶頸，過度依靠門票、淡旺季明顯、景區(qū)業(yè)態(tài)單一、游客流量呈現(xiàn)下降趨勢等問題阻礙了景區(qū)的進一步發(fā)展，傳統(tǒng)景區(qū)面臨著進一步提檔升級和更新?lián)Q代的普遍需求。與此同時，全國范圍內智慧旅游、夜游經(jīng)濟與旅游演藝等受到了行業(yè)和市場的青睞，成為推動傳統(tǒng)旅游景區(qū)實現(xiàn)提檔升級和發(fā)展的有效抓手，也成為了推動旅游產業(yè)發(fā)展更新的有效推動力。

文化和旅游部科教司公布的“2020文化和旅游信息化發(fā)展典型案例”顯示，智慧旅游在全國范圍內加速進行，全國范圍內涌現(xiàn)出了多個智慧旅游解決方案，2020年評選出的典型案例就有58個，覆蓋虛擬景區(qū)、“在線預約”、無接觸旅游、一機游、一碼游、智慧旅游可視化等多個方面。

中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調研顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選。文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市被認為是最有吸引力的夜間消費場景。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞、上海黃浦江夜景、深圳城市夜景、哈爾濱冰燈節(jié)的走熱，無一不是在反映夜游經(jīng)濟的火爆。

道略文旅產業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國旅游演藝票房收入從2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元，呈現(xiàn)出持續(xù)上漲態(tài)勢；旅游演藝節(jié)目臺數(shù)也由2013年的187臺增加至2019年的340臺，市場規(guī)模持續(xù)擴大。

智慧旅游為景區(qū)發(fā)展裝上加速器

智慧旅游猶如為景區(qū)安裝上了智能鍵，通過一鍵操作可以實現(xiàn)對全景區(qū)的觸達，智慧旅游也是推動傳統(tǒng)旅游景區(qū)實現(xiàn)提檔升級的有效手段。近幾年來，從“一部手機游云南”開始，智慧旅游便受到了地方政府部門和傳統(tǒng)旅游景區(qū)的高度重視，全國范圍內涌現(xiàn)出了如“遇見中國”數(shù)字科技特展、黃山智慧旅游、“杭州多游一小時”智慧旅游、“一部手機游延慶”等智慧旅游典型案例。智慧旅游以在更大范圍內整合資源，便捷游客，強化管理的特點，為地方旅游的發(fā)展帶來了實實在在的好處，現(xiàn)在也成了全國各地對在地化旅游資源實行打造的數(shù)字化工程。

據(jù)清華大學建筑設計研究院文旅分院王寧介紹，智慧旅游為傳統(tǒng)旅游景區(qū)的升級帶來了機會，從全國景區(qū)來看，智慧旅游的發(fā)展還處于初始狀態(tài)，傳統(tǒng)景區(qū)的智慧化改造具有很大的發(fā)展前景。預計未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、5G技術等的成熟與普及，全國范圍內旅游景區(qū)的智慧化改造是大勢所趨。

夜游經(jīng)濟激活夜間經(jīng)濟

夜間經(jīng)濟是助力文旅產業(yè)發(fā)展的“利器”，其不僅延長了文化和旅游消費時間，加長了文化和旅游消費鏈條，也是推動地方經(jīng)濟和社會發(fā)展的一大砝碼。而從夜間經(jīng)濟來看，夜景燈光、景區(qū)亮化、夜市夜宵、夜間集市、夜間演藝、夜間文化和旅游演出或活動等構成了夜間經(jīng)濟的業(yè)態(tài)。從城市景觀來說，夜間經(jīng)濟不僅點亮了城市景觀，成就了一個又一個網(wǎng)紅打卡點，新晉為城市新地標，也在業(yè)態(tài)上豐富了城市或景區(qū)，為游客帶來了全新感受，促進新一輪文化和旅游消費，夜間經(jīng)濟正以其特性呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。西安大唐不夜城、重慶洪崖洞等景區(qū)在網(wǎng)絡上的走紅就是最直接的例子。

圖為襄陽盛世唐城景區(qū) 圖片來自襄陽唐城景區(qū)

襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華表示，對于一個旅游景區(qū)來說，夜間經(jīng)濟不僅可以推動景區(qū)升級，提升景區(qū)客流量，也在較大程度上推動景區(qū)實現(xiàn)了相關新業(yè)態(tài)的配置。據(jù)了解，襄陽盛世唐城景區(qū)在上馬夜游項目后，游客流量實現(xiàn)了翻番，并展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。

此外，隨著夜游經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)景區(qū)也需要在業(yè)態(tài)布局上進行調整，豐富業(yè)態(tài)供給，調整發(fā)展思路，推動行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。從目前來看，傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)布局顯然無法滿足市場的需求，以高端市集、“非遺活化”為代表的新業(yè)態(tài)受到了市場的青睞，新業(yè)態(tài)不僅將傳統(tǒng)文化進行了傳承創(chuàng)新，將沉睡的資源進行活化，也促進了非物質文化遺產在更大范圍內的傳播。

旅游演藝成景區(qū)新名片

近幾年來，旅游演藝作為文旅融合的代表性業(yè)態(tài)，以其震撼性的場景體驗，沉浸式的舞臺演出和蘊涵豐富精神內核的特質，正成為“以文塑旅，以旅彰文”的典范，不僅成為了景區(qū)的標配，也成了許多城市爭相打造的亮麗名片。從“印象”系列、“又見”系列、“千古情”系列等旅游演藝作品風靡各大景區(qū)可以看到一些端倪，旅游演藝呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。

《夢入避暑山莊》總導演王卓表示，旅游演藝正成為景區(qū)的標配，不僅可以推動景區(qū)實現(xiàn)升級，也能夠推動客流量的提升，是景區(qū)發(fā)展的重要法寶。與此同時，他表示，一個景區(qū)的成功需要多元業(yè)態(tài)的支撐，僅僅依靠一臺旅游演藝，就能拯救一個景區(qū)是過于樂觀的看法。

事實上，全國范圍內的旅游演藝項目呈現(xiàn)出“全面開花”之勢，是一個不可錯過的風口。對傳統(tǒng)景區(qū)來說，好的旅游演藝項目不僅能夠提升景區(qū)人氣，推動游客客流量的提升，為景區(qū)的發(fā)展帶來直接現(xiàn)實回報；對游客來說，旅游演藝以其沉浸式的演出和震撼的觀影體驗，滿足了游客視覺和聽覺的雙重需求；對當?shù)匚幕途竦谋磉_來說，旅游演藝以舞臺演藝的形式，是公共文化的重要表現(xiàn)形式。

傳統(tǒng)旅游景區(qū)的提質升級，不僅僅是“面”上的提升，更是游客體驗感的優(yōu)化。而從文化和旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，以智慧旅游、夜間經(jīng)濟與旅游演藝為代表的文化和旅游業(yè)態(tài)正成為景區(qū)發(fā)展的標配。預計未來，只有滿足市場需求，做出好的體驗感的項目，景區(qū)的發(fā)展才會邁上新的臺階。