南漳推進(jìn)文旅融合發(fā)展 打響特色品牌 激活發(fā)展動力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。多年來，在南漳縣委、縣政府的高度重視和科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)下，該縣文化和旅游局以“旅游活縣”理念為引領(lǐng)，按照高質(zhì)量發(fā)展要求，立足資源和區(qū)位優(yōu)勢，堅持“文化與旅游融合”戰(zhàn)略，加大探索創(chuàng)新力度，加快推進(jìn)“旅游+N”業(yè)態(tài)發(fā)展，以文促旅、以旅彰文，讓旅游充滿詩意，讓文化走向遠(yuǎn)方。

2019年，全縣接待游客518萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入27.1億元，較“十二五”末翻了一番。今年“十一”期間，全縣共接待游客31.41萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.38億元。

在保護中開發(fā)文物古跡大放異彩

南漳縣是湖北省地上文物大縣之一，通過第三次全國不可移動文物普查，全縣共有古遺址、古墓葬、古建筑等文物點744處，已公布的縣級以上文物保護單位86處，國有單位收藏的文物共計1267件（套）。

如何利用文物資源，深化文旅融合？該縣文化和旅游局（簡稱縣文旅局）一直在不斷探索，力求創(chuàng)新。

8月27日，《余琴說古跡》系列文化旅游專題片第一期播出，跟著縣文旅局文物股負(fù)責(zé)人余琴的腳步，探尋神秘且宏偉的板橋鎮(zhèn)馮氏民居；“我死國生，從容去，國殤民慟……”在第二期宣傳視頻中，余琴來到武安鎮(zhèn)張公祠，講述著名抗日將領(lǐng)張自忠的戎馬一生。

截至目前，《余琴說古跡》專題片已經(jīng)播放兩期，通過獨具匠心的拍攝、飽含深情的講解，展現(xiàn)了文物古跡的無限魅力，很多網(wǎng)友表示想到視頻宣傳的地方一探究竟。

為了更好保護和展示文物，發(fā)揮文物特有的文化功效，該縣初步形成了縣、鄉(xiāng)、村、民間力量共同參與的文物保護網(wǎng)絡(luò)。

歷年來，縣文旅局將文物保護作為開發(fā)建設(shè)的大前提。在國家重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和舊城改造、房地產(chǎn)開發(fā)中，凡涉及文物的建設(shè)工程，本著“既有利于文物保護，又有利于經(jīng)濟建設(shè)和提高人民群眾生活水平”的原則，在旅游開發(fā)中堅持“在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護”，對文物保護單位做到了保護與開發(fā)兼顧的長久戰(zhàn)略。

創(chuàng)新融合文體活動推陳出新

“和朋友一起約著來水鏡莊玩，看完了美景，還碰到這么精彩的節(jié)目，下次還會來玩。”9月份來南漳旅游的山女士對記者說道。

8月28日，“與愛同行惠游湖北”紅色文藝輕騎兵進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)活動正式啟動，為全國來南漳縣打卡的游客帶來一場場精彩紛呈的文藝演出，受到景區(qū)游客的熱情稱贊。

10月1日，水鏡莊景區(qū)內(nèi)紅旗飄揚，百余名游客、學(xué)生在水鏡莊齊唱《歌唱祖國》，現(xiàn)場氣氛感人。“借此機會，和小朋友參加這個快閃活動，祝愿祖國繁榮昌盛。”參加快閃活動的常女士說。

近年來，縣文旅局安排縣文工團、社會文藝團體開展文化惠民活動進(jìn)景區(qū)、文化旅游志愿者進(jìn)景區(qū)“雙進(jìn)雙促”活動。今年“十一”期間，水鏡莊、香水河、春秋寨等A級景區(qū)共舉辦了10場文藝演出、3場《歌唱祖國》主題快閃活動。

11月1日，來自襄陽市區(qū)、谷城、宜城等地的跑團、游客與南漳本地的體育愛好者相聚風(fēng)景優(yōu)美的清河管理區(qū)，參加鄉(xiāng)村馬拉松賽事，通過賽事活動展示大美南漳。

除馬拉松賽事之外，縣文旅局積極組織“安全生產(chǎn)杯”籃球比賽、羽毛球比賽、象棋聯(lián)賽等活動。

一直以來，縣文旅局堅持舉辦重大節(jié)慶活動，以文體活動撬動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高地方文化旅游知名度和美譽度。按照定位準(zhǔn)確、主題突出、特色鮮明的總體要求，進(jìn)一步做好各鎮(zhèn)（區(qū)）“一鎮(zhèn)一品一節(jié)會”工作，提升武安鎮(zhèn)百里長渠文化旅游節(jié)、東鞏鎮(zhèn)臘八節(jié)、清河區(qū)迷你馬拉松賽、天池山啤酒帳篷音樂美食節(jié)、板橋鎮(zhèn)戶外帳篷音樂節(jié)等文化旅游活動的社會認(rèn)知度和綜合效益，增強全縣文化旅游節(jié)慶活動吸引力。

扎實推進(jìn) 文旅服務(wù)日益完善

文旅融合高質(zhì)量發(fā)展離不開旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，縣文旅局致力于叫響“心氧氧 去南漳”的文旅名片，在創(chuàng)新宣傳方式、完善公共服務(wù)、緊抓重點文旅項目建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，為文旅融合深度發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

為開拓旅游市場，彌補疫情損失，縣文旅局采取了多種宣傳形式，推動南漳文旅走向大眾，得到縣領(lǐng)導(dǎo)高度重視。

4月，市人大常委會副主任、南漳縣委書記王鵬在櫻桃采摘節(jié)上通過網(wǎng)絡(luò)直播推介南漳旅游景點和線路，并邀請廣大游客來南漳采摘、旅游；縣委常委、宣傳部長李曉佳變身“超級推銷員”，為南漳縣旅游商品直播帶貨。

此外，縣文旅局舉辦了“云游南漳”直播活動、“襄陽旅行社、自駕游協(xié)會”南漳行活動等，借助活動熱度，提高景區(qū)知名度；以高鐵雜志、APP等形式投放文化旅游宣傳廣告，在汽車音樂電臺開辟《南漳旅游》專欄，利用官方微信、抖音等媒體平臺發(fā)布旅游信息，廣泛開展旅游宣傳活動。

為方便散客旅游，縣文旅局采取專線補貼的方式，開通了“襄陽—春秋寨”“襄陽—香水河”多條旅游直通車；針對自駕游客，建設(shè)自駕營地、公路旅游觀景臺、旅游驛站等，進(jìn)一步提升景區(qū)的可進(jìn)入性、通達(dá)性和旅游交通的觀賞性，建成全國自駕游目的地。同時，縣文旅局重點抓好景區(qū)及周邊的住宿、餐飲服務(wù)，增加住宿、餐飲的數(shù)量，提升規(guī)模和檔次，達(dá)到與旅游接待相適應(yīng)的要求，并開發(fā)出一批代表南漳的特色餐飲、特色旅游商品。

春秋寨完成生態(tài)停車場綠化隔離帶樹木種植，完成3A旅游廁所建設(shè)等；襄陽夢幻森林動物園主大門、大廣場、小廣場、生態(tài)停車場、游樂場土地已平整，園區(qū)主干道、次干道、游步道已打通，猛獸區(qū)和百鳥園圍網(wǎng)地基正在施工中……

李曉佳說，該縣將繼續(xù)以文化為靈魂，豐富旅游內(nèi)涵，促進(jìn)旅游發(fā)展，在深化文旅體制機制建設(shè)、優(yōu)化文旅融合發(fā)展環(huán)境、打造文旅產(chǎn)品項目、創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展、培育文旅融合發(fā)展新動能上下功夫。

南漳縣文旅產(chǎn)業(yè)正憑借著深厚的人文底蘊、豐富的自然資源、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和廣闊的市場前景，呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展勢頭，綻放出多彩魅力。