“新三度空間”布局全域旅游

從智谷小鎮大漁灣商業街的“熒光夜跑”，到沉浸式主題體驗活動“國風夜周莊”；從長三角文旅消費產業峰會暨昆山夜經濟發展論壇，到昆山旅游（杭州）招商推介會……昆山旅游市場復蘇的勢頭，逐漸拉升。

昆曲故里，不僅昆曲煥發新顏，更有成片的好風景。

圍繞蘇州“打造國家全域旅游示范區、國家文化和旅游消費示范城市”目標，昆山旅游度假區把旅游放在長三角一體化發展的維度、鄉村振興戰略的高度、消費拉動經濟的角度來推進、布局。“加快區域協同、資源整合、產品串聯，助力‘六穩’‘六保’，讓旅游成為滿足人民美好生活向往和助推經濟社會發展的重要產業，勇當昆山旅游高質量發展的熱血尖兵。”昆山旅游度假區黨工委副書記、管委會副主任谷文華說。

危機中育新機，變局中開新局

隨著新冠肺炎疫情防控形勢逐漸好轉，作為率先“蘇醒”的城市之一，昆山推出“惠動鹿城”消費促進季活動，向市民發放5000萬元消費券。在此基礎上，昆山旅游度假區及時出臺8條舉措，再推出1000萬元旅游發展專項紓困資金，幫助落戶昆山的旅游企業共渡難關，促進旅游市場回暖，推動旅游消費升級。

目前，昆山已初步形成“水鄉古鎮游、鄉村生態游、美食體驗游、文化研學游”四大旅游主線。水鄉古鎮游以周莊、錦溪、千燈、巴城4個中國歷史文化名鎮為代表，老宅、古橋、街巷……江南古鎮的點點滴滴都在訴說著久遠的故事。鄉村生態游展現出一幅產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕的鄉村畫卷，在周莊香村·祁莊，“百步有春色、推窗見美景”的寫意生活引得游客絡繹不絕。從奧灶面、青團子、萬三糕、桂花糕等點心小吃，到陽澄湖大閘蟹、萬三蹄等各路特色美食，美食體驗游讓游客盡情品咂昆山味道。文化研學游更是昆山重點打造的重要旅游線路，以昆曲、“昆山三賢”為代表，還有昆北民歌、錦溪宣卷等多種非遺項目，拓展出昆山旅游更多的文化空間。

四條游線如何從1.0版本向3.0版本跨越？昆山旅游度假區充分發揮牽頭抓總職能，攜手周莊、錦溪、千燈、淀山湖、巴城等旅游資源相對豐富的鄉鎮，著手布局和謀劃，一一破解“成長的煩惱”。水鄉古鎮游要提檔升級，必須強化功能載體建設，賦予生態、文化、娛樂的內涵，目前昆山正致力推進周莊古鎮旅游提升、巴城老街改造（二期）、淀山湖環湖游等工程建設。同時，積極對接大型文旅集團，全力引進社會資本參與古鎮旅游發展。鄉村生態游是實施鄉村振興戰略的有效抓手，為了讓游客住得下來、玩得起來，昆山著重在農事體驗、農業采摘、農家生活等旅游業態上做文章，“讓城里人到鄉下度假”，拉長鄉村生態游的產業鏈。周莊香村·祁莊、錦溪計家墩、巴城武神潭村等正在上演這種“變形記”。

“把美食打造成網紅”。昆山的美食不應局限于嘗鮮，而是要在產品營銷方面發力。目前，巴城陽澄湖大閘蟹通過電商平臺銷售取得了不錯的效果，具備“網紅”特質。但是，巴城葡萄、錦溪大米、淀山湖黃桃等諸多農副產品仍“養在深閨人未識”，通過線上線下相結合，更好地提高這些產品的知曉度，持續放大旅游業富民效應，已是昆山旅游人的廣泛共識。

文旅融合是增強旅游產品核心競爭力的重要途徑。截至2019年，連續五年舉辦的重陽曲會，已成為昆曲小鎮巴城的一個品牌、昆曲文化界的一項盛事。在谷文華看來，昆山的文化需要進一步深入挖掘，依托昆曲的深厚底蘊，致力將巴城乃至昆山打造成“昆曲的圣地”，就像英國的斯特拉福德小鎮因莎士比亞而聞名，昆山也完全可以因為昆曲而大放異彩。此外，文化研學游還應在“昆山三賢”（顧炎武、歸有光、朱柏廬）上多些筆墨，強化載體建設，營造文化氛圍，大力展現和弘揚“三賢”的精神內涵。

讓更多“過路客”變為“過夜客”

“小橋流水人家”的唯美環境、絢麗多姿的舞美意境、美輪美奐的燈光設計，與原住民自然質樸的情景表演相融合，向觀眾演繹周莊的四季生活，再現江南水鄉的詩畫美景。6月10日晚，中國第一部江南原生態文化水鄉實景演出——《四季周莊》2020年度首場演出精彩亮相，讓觀眾“一夜識江南”。這是《四季周莊》自去年11月后，時隔7個月的再次呈現。

一個夢幻、浪漫、自由自在的“夜周莊”，衍生出“夜漁”“夜戲”“夜畫”“夜囍”“夜宴”“夜禪”“夜月”“夜泊”等八大勝景，打開了美好江南的另一扇大門，讓人盡享千年古鎮的另一番風情。

搶抓夜經濟的風口，昆山不久前出臺了《關于加快昆山夜間經濟發展的實施意見》，圍繞“夜享昆山”打響夜間經濟品牌，建設一批文體旅商深度融合的夜間消費集聚區，打造一批夜間消費精品項目，開發一批夜間消費優質產品。《意見》提出，2020年，昆山重點打造“一區一點兩線”四大夜間經濟集聚區。一區指周莊古鎮，一點指智谷小鎮大漁灣，兩線指昆山市中心文旅線、馬鞍山路文旅線。同時，鼓勵有條件的區鎮打造各具特色的夜間經濟產業形態。

作為一種新興文旅發展業態，夜經濟既能讓傳統旅游資源重新煥發生機活力，又能通過“購物+休閑”“文化+美食”等文商旅業態融合，創造新的旅游吸引點和文化旅游產品。昆山近年來高度重視旅游夜經濟發展，打造了“夜周莊”、海峽兩岸（昆山）中秋燈會、百戲（昆山）盛典等特色夜經濟產品，延展了古鎮旅游時空，延伸產業鏈條、推動消費升級、激發市場活力。

據了解，昆山旅游度假區下一步將積極搶抓蘇州打造“姑蘇八點半”夜經濟品牌的有利契機，規劃建設具有江南特點、體現昆山特色的旅游夜經濟綜合街區，著力從供給端入手、從體驗感發力，大力發展美食夜宵、商場夜市、文化夜演、園林夜游等夜間旅游形態，形成布局合理、業態豐富、功能完善、開放活躍的夜經濟體系，全力打響“夜享昆山”夜經濟品牌，努力破解“白天看景、晚上走人”的尷尬局面，讓更多“過路客”變為“過夜客”，在燈火闌珊處孕育催生旅游消費新的增長點。

C位昆山主動融入長三角旅游一體化發展

處于長三角C位的昆山，擁有2億多人口規模的近距離、高質量旅游消費市場。近年來，隨著高鐵運行、軌交開通和省際斷頭路打通，昆山融入長三角的步伐加快，吸引周邊城市游客成了昆山旅游不斷攀高的發力點。

當前，昆山正搶抓長三角一體化國家戰略機遇，以文旅融合、農旅融合為主線深化旅游業供給側結構性改革。加快編制《昆山全域旅游發展規劃》，梳理確定全域旅游建設的重點領域、重點內容，主動承接長三角生態綠色一體化發展示范區的產業外溢。

“根據長三角生態綠色一體化發展示范區要求，昆山要在交通、規劃、產業、生態上積極與上海對接。”谷文華說，昆山旅游度假區將進一步發揮“臨滬第一站”優勢，通過打造宜居宜業宜游的優美生態環境，加大“引才”和“引財”力度，精準務實有選擇地承接上海溢出效應，發展綠色產業、美麗經濟，讓昆山悠久的歷史文化底蘊、秀美的城鄉生態景致轉化為可見的現實生產力。

去年11月，在2019昆山旅游（上海）合作發展推介會上，昆山旅游度假區管委會發起成立了“長三角旅游產業（昆山）合作聯盟”，致力匯聚昆山和聯盟企業資源優勢，搭建開放型融通合作平臺，協同推進旅游產業鏈整合嫁接、價值鏈提升重構、生態圈優化重塑，深度彰顯旅游產業在昆山現代化建設試點進程中的作為和價值。

好的融入更像是談戀愛，要彼此了解、賞識，最終融為一體。推介自己是不可或缺的環節。

疫情防控期間，千燈的油菜花、巴城的郁金香通過“云賞花”方式向廣大游客綻放芳姿。4月28日，一場名為“攜手昆山　創享美好”的昆山旅游合作發展線上推介會，吸引26000多人次在線觀看，200余家文旅企業聚焦、探討昆山旅游合作的發展前景，眾多旅游投資企業表達出投資或合作意向。今年5月和6月，昆山旅游度假區又在上海、杭州分別舉辦了昆山夜經濟發展論壇和招商推介會。論壇上，專家學者為昆山旅游夜經濟發展探新路、開新局；推介會上，昆山發布了12個旅游招商載體。

“圍繞‘五爭五最五突破’三年行動實施方案，以旅游業改革創新為主線，以全域化發展為方向，以多產業融合為重點，以供給側改革為路徑，以項目化推進為抓手，積極主動參與長三角生態綠色一體化發展示范區建設，全力推動昆山旅游轉型升級和高質量發展，為昆山全力打造社會主義現代化建設標桿城市貢獻力量。”谷文華說。