文旅融合的云南探索 提質轉型發力“二次消費”

日前，云南省印發《云南省支持文旅產業應對新冠肺炎疫情加快轉型發展若干措施的通知》，明確“實行政府指導價的A級以上旅游景區，年內門票價格一律優惠50%”。

隨后，云南省文化和旅游廳先后公布了實行A級景區政府指導門票的136家景區名單，并發布旅游團隊免費入園A級景區的具體舉措。這為常態化疫情防控形勢下，正處于轉型升級“陣痛期”的全省文旅行業提出了走出“門票經濟”、培育新產品新業態新消費的高要求。

近日，記者從多家A級景區及開放型旅游目的地了解到，在旅游需求逐步增多和門票價格不斷下降的背景下，文旅行業按下從“門票經濟”轉向“服務經濟”“文化經濟”“數字經濟”的“快進鍵”。

A級景區“去門票”紛紛亮招

對于4A級景區祿豐世界恐龍谷來說，從觀光游向深度體驗游的轉型早在三四年前就開始謀劃。云南世界恐龍谷旅游股份有限公司董事長瞿昆介紹，設計走心、玩法多樣的產品成為景區“二次消費”的有力抓手。

目前，“恐龍危機”影視項目為游客提供一流的沉浸式觀看體驗；玻璃滑道、卡丁車等產品，讓景區成為網紅“打卡地”；“溫泉+燒烤+音樂會”“溫泉+樂園+博物館+住宿”以及“博物館奇妙夜”等業態，提升景區產品的附加值；與權威醫療機構開發針灸、理療類產品，高溫瑜伽、空中溫泉瑜伽和深度研學產品，豐富景區業態。“我們希望打造一個家庭休閑度假目的地，這就需要讓不同性別、不同年齡的游客都能盡興。曾經我們的客源70%來自于團隊，現在以散客為主，增加他們的停留時間是增加‘二次消費’的關鍵。”瞿昆總結說。

面對疫情壓力，不少A級景區根據自身的旅游資源，打造了一批既符合景區特點又受市場歡迎的產品。例如，麗江老君山黎明景區挖掘以蜂蜜為代表的特色農產品資源，推進合作項目落地。昆明世博園通過網紅景點打造，結合節慶活動和門票優惠政策，打造具有時尚潮流感的城市休閑地。元陽哈尼梯田持續推進民族餐飲和茶葉等景區特色項目的常態化運營。通過挖掘自身潛力和機制創新，今年3月景區有序開放后，元陽哈尼梯田景區實現了人均消費同比2019年提升一倍。

開放景區“二次消費”提質擴容

對于開放型免費景區來說，提升“二次消費”的品質和內容，是當下增加游客逗留時間、提升人均消費的唯一出路。巍山古城特色小鎮利用疫情期間的游客“空窗期”，籌劃院落經濟和院落體驗項目，填補當地民族文創和文旅潮流體驗空白。

“五一”期間，院落經濟以“六間商鋪”首發亮相。無論是凸顯民族特色的彝禮文創店、融入古城文化的伊人酒館，還是彰顯個性化消費的云上旅拍店、棋茶體驗館，都令游客耳目一新。

值得一提的是，華僑城世博集團旗下巍山公司、世博文產公司攜手打造的彝禮文創店將企業特色文創產品及世博·2019中國（云南）第二屆金茶花文化創意設計大賽部分優質作品引入，以“實體店+互聯網”的模式銷售。

營造“云南生活方式”新場景

5月30日，大益華僑城普洱茶體驗館在5A級景區世博園附近開業。這是華僑城集團與云南大益茶業集團攜手推動茶旅融合，在云南設立的第一個形象展示店，為游客提供感受茶飲這一最重要的“云南生活方式”的時尚休閑空間。在這里，來訪者可在館內品茗、體驗茶文化、舉辦茶會活動。

此外，華僑城云南世博集團擬舉辦2020首屆“云南生活方式”文旅短視頻大賽暨網絡主播群英會活動，以政府搭臺、文旅唱戲的形式，通過網絡直播帶貨，為景區摒棄“門票經濟”提供消費增長新動力，發展景區線上消費新業態。