高郵打造“好事成雙”城市IP 文旅融合郵城見“高”

俯瞰鎮(zhèn)國寺。

汪曾祺紀念館。

江蘇高郵，中國唯一以郵命名的城市，依傍運河矗立千年。

昨天上午9：28，位于高郵市城北的汪曾祺紀念館正式開館，近千名從全國各地趕來的“汪迷”和高郵各界人士見證這一“夢圓”時刻。

紀念館的外形，如同一本本層疊的書，層次分明的表面，如同隨風飄拂的紙。這是高郵的水，滋養(yǎng)出來的汪家的園。汪曾祺長子汪朗參觀汪曾祺紀念館后，興奮地題寫道：老頭兒做夢也想不到家鄉(xiāng)人會給他建這么一座精美的紀念館。

這是高郵市在大運河文化帶建設過程中落下的最新手筆。

近年來，高郵以大運河文化保護傳承利用為引領，深度挖掘厚重的歷史文化資源，充分利用豐富的自然資源，以“文化事業(yè)、文化產業(yè)交相輝映，文旅融合雙輪驅動”為著力點放大“名人、名城、名片”效應，將一顆“很文藝、很水鄉(xiāng)”的運河明珠打造得璀璨奪目、活色生香。

高點定位：“四城同創(chuàng)”擦亮名片

公元前223年，秦始皇筑高臺，置郵亭，標志著高郵城市的出現(xiàn)。其實，人類在高郵的生產、勞作歷史，至少可向前追溯5000年。1993年，高郵龍虬莊遺址被評為全國十大考古新發(fā)現(xiàn)之一，填補了江淮地區(qū)新石器時期文明空白。

文化底蘊深厚，是每一個高郵人打小就接受的啟蒙和熏陶，更為高郵人的骨子里注入自豪。

放眼看，歷史文化的大腳從龍虬莊遺址邁出，踏空留痕、飛越留蹤：婉約派詞人秦少游、明代盂城驛、清代訓詁大家王念孫王引之父子、現(xiàn)當代文學大家汪曾祺，一條傳承千古的文化脈胳異常清晰。

文化積淀深厚，固然是一座城市的核心資源與不竭動力，但也會帶來顧慮多、框框多的制約。

是固步自封，停留在曾經的輝煌中自戀，還是勇于向前，再創(chuàng)經濟社會文化發(fā)展新業(yè)績？

“高郵是大運河上的重要節(jié)點城市，擁有豐富的歷史文化資源。因此，高郵圍繞如何保護好、傳承好、利用好大運河這一祖先留給我們的寶貴遺產，高點定位‘四城同創(chuàng)’，擦亮城市名片，提升城市競爭力和辨識度。”高郵市委常委、宣傳部部長潘建奇說。

“四城同創(chuàng)”即創(chuàng)建中國歷史文化名城、創(chuàng)建國家衛(wèi)生城、創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、創(chuàng)建全國文明城市。

“一張藍圖繪到底，一任接著一任干。”潘建奇說，目前，“四城同創(chuàng)”的前兩個目標都已實現(xiàn)，全域旅游示范區(qū)已入圍國家第二批創(chuàng)建單位，全國文明城市將于下半年迎來上級測評。

高端策劃：打造“好事成雙”城市IP

雙黃鴨蛋，是大運河賦予高郵的天然物產。曾經，一枚雙黃鴨蛋讓高郵這座里下河水鄉(xiāng)蜚聲寰宇。

在大運河文化帶建設中，高郵市委、市政府將“如何深入挖掘和豐富大運河文化內涵、充分展現(xiàn)大運河遺存承載的文化、活化大運河流淌伴生的文化、弘揚大運河歷史凝練的文化”作為事關城市未來發(fā)展的重要課題。

一個“雙”字，成為打造城市形象的新標識：高郵除了盛產雙黃鴨蛋，還擁有兩座驛站、兩座古塔、兩條運河、南北兩條古街。

“自古以來，中國人都喜歡成雙成對，雙喜臨門成為了人們亙古不變的追求。”高郵文廣旅局局長趙錦章說，2018年，高郵成功打造了“好事成雙在高郵”這一嶄新的文化IP。

依傍這句全新的城市口號，高郵致力文旅融合發(fā)展，推出“好事成雙”系列主題策劃，開拓出高郵城市文旅新玩法。

“在文旅融合模式下，高郵做足大運河、明清運河故道、鎮(zhèn)國寺塔、平津堰、高郵湖、石工頭避風港‘六位一體’文章，打造以水工文化為重點的遺產項目展示群落。舉辦湖上花海旅游節(jié)、環(huán)高郵湖自行車賽、高郵湖大閘蟹旅游美食節(jié)等節(jié)慶賽事，越來越時尚、越來越浪漫的大運河高郵段，為高郵旅游業(yè)發(fā)展提供了越來越強的‘引力場’。”趙錦章說。

在世界遺產盂城驛拐角處，南門大街曾日夜聽著運河濤聲，枕著遠方而來的驛站蹄響。270多米長的老街，都是高郵舊人家，保留著明清民居的模樣，守著運河水，候著歲月流。

2019年，高郵市文旅集團斥資3000多萬元，將街面上的60多戶房產買斷，向外招租，形成了文化表演、非遺展示、餐飲服務三足鼎立格局。當年9月28日，隨著一聲響徹云霄的“開街嘍”，兩扇朱紅大門徐徐打開，千年老街煥發(fā)新生，家家商戶門庭若市，熱鬧非凡。

如今，初夏的風，從運河上徐徐吹來，這條南門大街，有了嶄新的模樣。墻上繪制的黃包車，似乎坐上去，就能穿越到過去的時光。街邊主打高郵地方菜的飯店，將卡拉OK設備搬到門口，歡快的歌聲唱響了夜經濟，仿佛提醒著你，這是一個文旅融合新時代。

這里的李氏糖業(yè)有著家傳技藝，做出來的糖香甜可口，潤喉潤肺。今年52歲的店主李國林說，他能做20多種細糖，自從把店開到這里，不僅高郵市民常來，南來北往的游客們也都喜歡買點品嘗。如今，“90后”的兒子李韜子承父業(yè)，這讓李國林非常欣慰。

“好事成雙”還可以是什么？高郵人自信地說：“有文化有文明，好事必然成雙。”

“文化讓城市富有底蘊，吸引八方游客共聚郵城；文明讓城市更加友好，讓游客流連忘返，成為‘回頭客’。”趙錦章表示，“通過文旅融合，高郵以長三角一體化、寧鎮(zhèn)揚同城化最美‘后花園’為定位，傾力打造區(qū)域游客的旅游目的地。”

高級定制：提檔升級引領潮流

昨天上午開館的汪曾祺紀念館，處處都體現(xiàn)出“高級感”。總體風格古樸大方兼具現(xiàn)代簡約，遠看就像七摞掀開的書稿，仿佛對應著汪老先生擅長的小說、散文、戲劇、詩歌、書信、雜著、談藝等七類文學體裁。周圍碧水環(huán)繞，印證著汪老一生與水結下的不解之緣。

高級感，是很多人參觀汪曾祺紀念館后的第一印象。除了豐富的展覽，還有很多高科技的展示，讓每一位觀眾都能身臨其境，多媒體的運用，讓人如同走進了汪老筆下的高郵舊時光。這是由同濟大學建筑設計院主導設計的，代表著國內建筑設計的最高水準。

汪曾祺紀念館，只是高郵市文旅集團自2016年成立以來投資的一部分。作為國家歷史文化名城，高郵古跡甚多，光是國家級文保單位，就有好幾處。而文游臺、王氏紀念館等，更是很多游客向往的地標景點。然而，隨著時代的進步，觀眾審美能力的提升，原來的景點，很難符合現(xiàn)代游客們的需求。

幾年時光，文旅集團投入六七億元進行基礎設施提升，豐富了景點內涵，更新了內容呈現(xiàn)方式。大運河高郵明清運河故道的西堤，曾經荒無人煙、雜草叢生。隨著2018年3月31日西堤銀杏大道、陽光草坪、健身慢步道等景觀綠化工程的完工，這里成為了市民和游客紛紛前來打卡的網紅點，“世界遺產”從此融入市民生活。

2019年是秦少游誕辰970周年。高郵投資約1500萬元，啟動實施了文游臺核心區(qū)修繕和景觀提升工程，對秦觀和宋詞文化進行深入挖掘，依托《鵲橋仙》《踏莎行》等膾炙人口的名篇，策劃設計了一系列充滿文化韻味和意境的景觀小品，并在節(jié)慶期間安排古典詩詞演唱、吟誦及古琴彈奏，注重景區(qū)與游客互動，既充分彰顯文游臺景區(qū)深厚的文化積淀，更為弘揚國學、傳承經典以及游客打卡拍照提供了唯美的意象載體。

王念孫王引之父子，不僅學術造詣深厚，而且為人剛正不阿。文旅集團對王氏紀念館也進行了擴容，面積比以前擴大了一倍，突出了家風廉政和王氏學術成就，并融合了國學講堂、文獻資料展陳、24小時親子書吧、24小時茶吧、文化藝術創(chuàng)作空間、多媒體影像播放、互動答題等項目，各種先進的理念，為王氏紀念館增光添彩。

為游客專門定制，讓游客流連忘返。湖上花海景區(qū)成功舉辦了三屆高郵湖油菜花旅游節(jié)活動，其中2019年旅游節(jié)期間接待了近10萬名游客，入園人數(shù)同比增長100%，營收超250萬元，收益同比增長194%。即便今年在疫情的形勢下，央視仍兩度聚焦高郵湖上花海，“好事成雙·千畝菜花”的美景宣傳取得了日接待游客萬人的突破。

統(tǒng)計數(shù)據顯示，2019年，盂城驛、文游臺、清水潭等主要收費景區(qū)全年入園人數(shù)50.46萬人次，同比增長47.5%；高郵全市全年接待國內過夜游客83.11萬人次，同比增長12.29%，境外過夜游客1308人次，同比增長81.16%。