文創+旅游 發展更有“戲”

■隨著旅游興疆戰略的大力實施，新疆旅游業得到快速發展，同時也帶動文創產業更好更快地發展。這正是文創與旅游相互催化的難得機遇，會吸引更多有識之士加入文創產業，把更多絲路奇珍開發成文創產品，不斷提升新疆旅游的魅力指數，讓海內外游客有更多獲得感，也帶動各族群眾增收脫貧，走上致富路。

在不久前結束的第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱深圳文博會）上，新疆館的“高昌智慧”系列文創產品人氣頗旺，許多觀眾不僅買了東西，還認真聽工作人員介紹吐魯番的高昌故城，紛紛表示想來新疆看看。這樣的場景在深圳文博會各省市展館每天都會出現，文創與旅游相互催化，已經成為推動文創產業和旅游產業發展的新動力。

首先，旅游熱帶動了文創熱。在自治區博物館，文創商店里的絕大多數商品是被國內外游客買走的。人們千里迢迢而來，一番暢游后，總想帶走幾件當地特色產品，作為到此一游的紀念，旅游景點景區的文創產品恰好滿足了這一需求。文創產品具有鮮明的地域文化印記，既有實用價值，又有紀念意義，還能喚起下一次再來的激情。

對于許多旅游者而言，一些景點景區也許一生只去一次，購買紀念品于是上升為“剛需”。龐大的市場需求，讓大凡旅游產業發達的國家、地區、城市的文創產業都非常繁榮。近幾年來，新疆旅游發展很快，也帶熱了文創產業。新疆國際大巴扎不僅是著名的旅游景點，也是全區最火的文創產品大賣場，一年四季，游客川流不息。豐富多彩、新奇有趣的文創產品滿足了海內外游客把新疆“帶回家”的愿望，也吸引更多的有識之士投身文創行業。如今，新疆國際大巴扎有數千種文創產品，近一半是近幾年新開發的。

其次，文創熱也不斷為旅游市場增添新的亮點。文化不僅是旅游的靈魂，也是文創的魅力之源。在深圳文博會陜西館，各類皮影文創產品很搶手。皮影戲俗稱“影子戲”，是關中地區古老的民間藝術，幾年前還處在瀕臨失傳的狀態。如今，開發成品種多樣的特色文創產品后，這一國家級非遺借助旅游市場，不僅實現了“活態”傳承，還火了起來。今年，皮影戲的發源地陜西省渭南市華州區建成了皮影文化園，為當地增加了一處特色旅游景點，可謂文創與旅游相互催化的典型案例。

新疆是全國“非遺大區”之一，這樣的例子也不少見。一些非遺項目經由文創產品推介，手藝人聚集地也發展成旅游景點。艾德萊斯綢是極具新疆特色的服飾面料，其織作工藝也曾處于瀕危狀態，在國家和自治區的大力支持下，工藝升級、開發成特色文創產品后，重獲青春。如今不僅艾德萊斯綢相關創意產品持續熱銷，艾德萊斯綢民間手藝人聚集的和田市吉亞鄉也成為熱點旅游景區，特色文創讓當地許多農民吃上了“旅游飯”。

隨著旅游興疆戰略的大力實施，新疆旅游業得到快速發展，同時也帶動文創產業更好更快地發展，新疆文創產品市場正變得越來越大。“游客的購買力太強了，我們開發的速度趕不上游客的需求。”區內一些文創公司負責人感嘆。這正是文創與旅游相互催化的難得機遇，會吸引更多有識之士加入文創產業，把更多絲路奇珍開發成文創產品，不斷提升新疆旅游的魅力指數，讓海內外游客有更多獲得感，也帶動各族群眾增收脫貧，走上致富路。