夜幕降臨，生活才剛剛開始——中國“夜經(jīng)濟”消費圖景

兒時逛豫園燈會，是上海市民何貞對“夜經(jīng)濟”的最初印象。如今32歲的她喜歡在下班后逛商圈、聽音樂劇、賞黃浦江景，“夜生活”更加豐富……

夜間經(jīng)濟是現(xiàn)代都市經(jīng)濟業(yè)態(tài)之一。晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑……今年以來，各地“夜經(jīng)濟”量質(zhì)齊升，為經(jīng)濟增長注入新動力。

夜間消費占比提升，年輕一代是“主力軍”

近年來，伴隨消費水平的提高，我國居民夜間消費占比逐年提升，“80后”“90后”成為主要消費群體。

銀聯(lián)商務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，本地消費者和外來游客夜間消費金額占全天的29.92%，較去年同期擴大4個百分點。

今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區(qū)域18時至次日早6時夜間消費十分活躍，餐飲消費同比增長達51.3%，文化娛樂等服務(wù)消費同比增長15%以上；上海黃浦江游覽接待游客11萬人次，同比增長46.7%。

中國旅游研究院聯(lián)合美團點評發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2018年我國夜間餐飲消費交易額較上年增長47%，高于日間餐飲消費交易額增長率2個百分點。世界旅游城市聯(lián)合會的資料顯示，東部城市居民夜間消費強于西部，北京與東南沿海省市最為活躍。

“夜經(jīng)濟”的消費主體是年輕人。據(jù)美團研究院發(fā)布的2018年消費數(shù)據(jù)，有1400萬青年晚8時后叫外賣到辦公區(qū)；中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費中的占比分別達到40.0%、19.8%；銀聯(lián)商務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，“80后”游客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數(shù)均占到所有游客的40%以上。

中國旅游研究院院長戴斌說，“夜經(jīng)濟”既滿足居民日益增長的物質(zhì)文化消費需求，也成為海內(nèi)外游客感知當?shù)匚幕Ⅲw驗當?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

延展消費時空和內(nèi)容，不同地域各具特色

“‘夜經(jīng)濟’的蓬勃發(fā)展是我國居民休閑消費水平不斷提升、延展消費時空和內(nèi)容的結(jié)果。”上海財經(jīng)大學商學院文化旅游會展研究中心主任何建民說。

其實，“夜經(jīng)濟”并非全新的概念。業(yè)界認為，我國夜間經(jīng)濟自上世紀90年代初開始起步，目前已由早期的燈光夜市發(fā)展為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費市場。

上海浦江游覽集團有限公司副總經(jīng)理洪朝輝說，過去消費者夜游黃浦江主要是看風景，現(xiàn)在他們有了更多需求，如選項豐富的美食、精致的伴手禮、方便的服務(wù)設(shè)施及友好的服務(wù)人員，以及一些演出或慶典活動等。居民消費升級倒逼企業(yè)加強創(chuàng)新。

此外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些城市的“夜經(jīng)濟”呈現(xiàn)出地域特色和文化內(nèi)涵。

自去年8月正式開放以來，新疆國際大巴扎夜市迅速成為全疆人氣最旺“深夜食堂”。民族風情的餐飲、手工藝品和建筑吸引了全國各地的游客，首月日均客流量便突破20萬人次。

成都“夜經(jīng)濟”主打“休閑牌”；南京將豐富的夜間活動與“夫子廟—秦淮風光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”；廣州依托特色夜茶文化做大夜間餐飲；哈爾濱立足“冰雪大世界”等項目，引爆冬季冰雪旅游夜間消費……

“‘夜經(jīng)濟’彰顯城市氣質(zhì)，是城市發(fā)展的一張靚麗名片。”商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬說。

成為經(jīng)濟增長新亮點，政策扶持需跟上

世界旅游城市聯(lián)合會專家委副主任鄒統(tǒng)釬等專家認為，“夜經(jīng)濟”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新亮點。

何建民分析，我國消費者對景色、活動、餐飲、休閑等夜間消費要素的訴求相對均衡，這也意味著，蓬勃發(fā)展的夜間消費需求，將拉動餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展；同時，服務(wù)業(yè)消費將顯著帶動就業(yè)。

不過，戴斌等業(yè)內(nèi)人士也指出，目前我國城市夜間經(jīng)濟多以餐飲、購物等消費為主，企業(yè)相關(guān)投資、產(chǎn)品和服務(wù)供給數(shù)量及盈利水平等仍較白天有很大差距，需要政策引導和扶持。

去年以來，上海、北京、天津、南京等多地已出臺相關(guān)政策，推動夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。如，上海允許有條件的酒吧街開展有規(guī)范的“外擺位”試點，試點在夜間特定時段，將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時制步行街；天津提出依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等區(qū)域或載體，打造一批夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。

戴斌說，目前有近六成的受訪旅游企業(yè)認為未來夜游市場增幅將在10%至20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上；超過八成的企業(yè)將繼續(xù)在“夜經(jīng)濟”上擴大投資。