當詩詞遇上旅游，詩意更悠遠

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《中國詩詞大會》第四季在2019年的春節為廣大詩詞愛好者帶來了一場詩詞狂歡。這場文化盛宴中，除了“中華詩城”重慶奉節，人們還看到了“浙東唐詩之路目的地”臺州、“旅游行業合作伙伴”方特東方神畫的形象宣傳，進而對“詩詞+旅游”心生向往。熒屏上的詩詞狂歡之后，我們的旅游企業、旅游目的地如何為游客帶來蘊含詩詞文化的旅游體驗呢？

華強方特的文旅實踐

《中國詩詞大會》開播數年來在社會上引發了極大反響，使喧囂的現代社會與傳統文化有了一次次美麗的“邂逅”。對于旗下方特東方神畫主題樂園與《中國詩詞大會》攜手合作，在華強方特集團助理總裁李楨看來，這不僅僅是一次單純的品牌宣傳，而是具有深層次的文化內涵。

在文化與旅游深度融合的當下，作為國內文旅行業領跑企業的華強方特集團，旗下方特東方神畫主題樂園以創新傳承中華傳統文化為核心，可以說與《中國詩詞大會》的節目理念有異曲同工之處。談及華強方特與《中國詩詞大會》合作的初衷，李楨接受本報采訪時表示，“《中國詩詞大會》的觀眾，與方特東方神畫的現有游客以及目標客戶具有非常高的重合度，也正是看到這一點，方特選擇與中國詩詞大會這個平臺攜手合作，共同傳承中華詩詞瑰寶，傳播傳統文化的無限魅力。”

據介紹，華強方特集團扎根文旅產業近20年，已經走出了一條“文化+科技”的獨特發展道路。方特近年來致力于深挖歷史文化、深耕傳統文化，通過持續的探索、研發和創新，將諸多文化內容借由自身所擁有的自主知識產權科技手段展現出來，旗下東方神畫便是方特以傳承中華傳統文化為主旨打造的主題樂園。

在方特東方神畫，華強方特將女媧、白蛇傳、牛郎織女等神話傳說打造成娛樂體驗項目，還以孟姜女、梁山伯與祝英臺等經典傳說故事為藍本，創造出一個個具有現代感的主題演藝項目，將諸如此類的傳統文化內容通過科技手段創新演繹，重新賦予傳統故事以時代特色和現代審美，最終將東方神畫鍛造成為“一個有故事的樂園”。

唐詩之路的“詩路”聯盟

記者了解到，自去年浙江省政府工作報告中提出“打造浙東唐詩之路”后，“詩路”沿線各地紛紛行動，通過恢復“詩路”古跡、修繕自然路徑、挖掘民俗文化等文旅融合措施，推進全域旅游，助力鄉村振興。浙東唐詩之路作為串聯浙江詩畫山水的黃金旅游帶，已成為全省最具韻味的魅力文化之路。

1000多年前，400多位唐朝詩人仰慕浙東山水文化，遠道而來，留下了1500多首唐詩。浙東唐詩之路既是山水之路，也是文化之路、朝圣之路、隱逸之路、和合之路。

據臺州市天臺縣文廣旅體局局長蔣朝永介紹，李白的“龍樓鳳闕不肯住，飛騰直欲天臺去”、元稹的“仙駕初從蓬海來，相逢又說向天臺”，都讓人對浙東唐詩之路最重要的節點天臺心生景仰。1月11日，柯橋、上虞、嵊州、新昌等浙東唐詩之路沿線8地的旅游部門齊聚國家5A級旅游景區天臺山，成立了唐詩之路黃金旅游線聯盟，共打“詩路”牌。8地旅游部門負責人表示，將強化區域旅游合作，充分整合旅游資源，合作開發經營一批精品旅游線路和產品，吸引更多游客重走唐詩之路，打造具有東方意韻、國際影響的黃金旅游帶，不斷提升浙東唐詩之路的品牌知名度和吸引力。

“詩詞+旅游”的現實體驗

《中國詩詞大會》第四季于大年初一正式開播，恰逢春節假期，正值全國游客到訪方特主題樂園的高峰期。為了將熒屏上精彩的節目與線下場景緊密結合，華強方特推出一系列豐富活動，在線上和線下同步開展。

配合詩詞大會的播出，方特在線上同步推出H5互動填詞闖關游戲，完成游戲的用戶可贏取方特主題樂園門票；在抖音平臺，方特通過官方賬號發布與詩詞大會相關的原創短視頻，以唯美的畫面與精致的文案吸引更多年輕用戶的關注，激發年輕人了解中國古詩詞的興趣。線下，方特東方神畫主題樂園以“看中國詩詞大會·游方特東方神畫”為主題，推出一系列創新的主題游樂活動，在春節期間舉辦的新春廟會、主題燈會、民俗表演等環節，巧妙融入詩詞元素，讓游客特別是全家出游的親子群體，通過寓教于樂的游樂形式，領略古典詩詞的魅力。

李楨表示，雖然《中國詩詞大會》僅播出10天就落幕了，但方特東方神畫的線下活動還在繼續，“我們希望通過多種內容推廣與活動形式，讓不同圈層和年齡層的用戶及潛在用戶了解方特東方神畫主題樂園的文化魅力。”

據悉，為了深度融合詩詞文化與主題游樂，方特發揮創意，遴選詩詞佳句，在東方神畫園區搭建詩詞長廊，游客進入樂園就可以在既精致唯美又具有文化韻味的長廊中閱讀詩詞、拍照留影，在沉浸于古典文化的同時，收獲別具一格的游樂體驗。

值得一提的是，今年方特東方神畫主題樂園將特別以“宋風”為主題，對園區的景觀布置和現場活動全新升級，讓廣大游客深度體驗宋詞之美，領略雍容典雅的宋代士大夫文化以及鮮活豐富的宋代市井文化。

據透露，除了目前已在濟南、廈門、蕪湖和寧波開業的東方神畫外，長沙方特東方神畫也將在今年開業，將向更多區域的游客奉獻與眾不同的主題游樂方式，創新傳承中華傳統文化。

“浩瀚的古典詩詞中，李白的《夢游天姥吟留別》無疑是最為璀璨華麗的明珠之一。據考證，李白筆下的天姥山就是今日國家5A級旅游景區神仙居。景區一直在開展背誦《夢游天姥吟留別》免門票活動。”浙江神仙居旅游集團董事長陳子干說，《中國詩詞大會》使更多人了解了《夢游天姥吟留別》一詩的真正內涵，不少游客前來神仙居尋找李白與神仙居天姥山的內在聯系。

據介紹，位于臺州市仙居縣的神仙居景區地質構造獨特，是世界上規模最大的火山流紋巖地貌集群。在神仙居，游客可以領略到“天姥連天向天橫，勢拔五岳掩赤城”“半壁見海日，空中聞天雞”“熊咆龍吟殷巖泉，栗深林兮驚層巔”“青冥浩蕩不見底，日月照耀金銀臺”等壯觀景象。

陳子干表示，神仙居景區將借《中國詩詞大會》東風，抓住文旅融合發展新機遇，加速文化資源的旅游化開發和文化創意的商業轉化，拓寬景區以天姥元素為核心的詩詞文化載體，使神仙居天姥文化鮮活在李白《夢游天姥吟留別》的詩歌中，更興盛在實景中；同時提升詩詞文化在景區文化打造中的支撐力，讓唐詩之路流光溢彩。