從旅游大國到旅游強國 文化成國產旅游品牌發展關鍵詞

近日，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告指出，2018年中國旅游市場規模持續增長，中國本土旅游企業的實力也不斷增強，在旅游消費市場上形成了強勁的競爭力，中國國產旅游品牌正在崛起。中國文化產業對旅游產業的帶動作用日益凸顯，逐漸成為旅游體驗的重要元素，提升著旅游產業背后的文化附加值。

“借助本土文化優勢與不斷提升的綜合實力，很多中國旅游企業走向品牌化的經營之路。國產旅游品牌的崛起，是中國旅游企業加速實現從‘老旅游’向‘新旅游’時代發展的體現。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒稱，2018年是中國文旅融合的元年，2019年市場仍將繼續釋放勢能，涌現更多順應時代潮流、勇于創新、敢想敢試的中國旅游品牌，為游客提供更加優質和個性化的旅游服務。

從旅游大國到旅游強國 國產旅游品牌全面突圍

報告顯示，2018年上半年國內旅游人數達到28.26億人次，比上年同期增長11.4%,中國游客的出境游意愿仍在迅速增長，保持著世界第一大出境游客客源國的地位。2018年上半年，中國公民出境旅游人數達到7131萬人次 ，比上年同期增長15%。與此同時，中國也正在從旅游大國，向旅游強國持續邁進，報告指出，大量中國旅游品牌正在逐步贏得市場的青睞。

馬蜂窩大數據顯示，2018年境內熱門經典中排名第一的是廣州長隆野生動物世界，珠海長隆海洋王國則位列第三。近年來，長隆通過與央視春晚和《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等多個熱播綜藝合作，將公園的風景和動物展示給來自全國各地的游客，為游客提供了具有吸引力的旅行啟發。

2018年中國的博物館也表現出強大的生命力，秦始皇兵馬俑博物館躋身主題公園之間，總體熱度排名第二，另一個重量級博物館——北京故宮博物院，排名第六。另一現象級綜藝《國家寶藏》同樣為各大博物館帶來贊譽，它們代表的文化內涵以輕松愉快的方式走進人們的生活，眾多博物館的品牌知名度不斷提升，一些博物館主題的網店也逐步開張，繼續增強其品牌影響力。

文化助力旅游發展 “圣地巡禮”等成熱門主題

近年來，中國游客的旅行經驗不斷增長，主題游逐漸成為新的旅行風潮。馬蜂窩大數據顯示，除了海島游、主題公園等傳統熱門主題之外，“圣地巡禮”和世界遺產成為年輕人追逐的新旅游主題。報告指出，2017年游記中提及“巡禮”的次數同比增長136%，2018年上半年“巡禮”的熱度同比增長313%。《灌籃高手》取景地鐮倉高校前站、《你的名字》取景地須賀神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

“圣地巡禮”同樣為國內各大目的地提供了新的營銷靈感，國漫的快速發展也給年輕人帶來了旅行靈感。2014年上映的電影《后會無期》捧紅了浙江的東極島，2017年電影《岡仁波齊》再次點燃了西藏的旅行熱潮，《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》等多部電影則是重慶旅游熱度不斷攀升的法寶。遍布中國大地的53處世界遺產，也成為年輕游客打卡的新熱門主題。其中，熱度最高的是結合博物館功能的兩大世界文化遺產——秦始皇陵及兵馬俑、故宮（北京/沈陽），四川大熊貓棲息地則是最受關注的世界自然遺產，與大熊貓近距離接觸是不少中國游客的情結。

旅游體驗升級 奢華酒店和演藝節目走紅

2018年，中國游客對于旅游體驗的需求持續提升，豐富的演藝節目，舒適的奢華酒店、商務艙，食材和環境各具特色的高級餐廳，都是人們消費升級的新選擇。

相比以往走馬觀花地拍照、吃快餐，中國游客開始愿意在目的地多做停留，了解當地文化，觀賞文娛節目的消費支出也隨之迅速增長。數據顯示，2018年最受歡迎的國內熱門演出是川劇變臉，近年來成都、重慶旅游熱度不斷上漲，除了品嘗當地特色美食之外，觀看川劇變臉也成為游客了解四川傳統文化的重要方式。

越來越多的中國旅行者開始重視交通、住宿的極致體驗。五星級酒店成為酒店控們出行的標配，高端自由行游客則會選擇各地的奢華度假酒店、商務艙等更舒適的出行產品。此外，游客們還會選擇自駕、直升機體驗、私人泳池等個性化的度假方式。馬蜂窩大數據顯示，在所有的極致體驗中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿聯酋航空的商務艙、各大星級酒店隨心選都是該行程的兩點。

美食也是人們旅游消費升級過程中關注的重點，數據顯示，2018年中國年輕游客預訂最多的境外美食是螃蟹，大阪和科倫坡的螃蟹都受到他們的歡迎。此外，就餐環境也是人們選擇餐廳的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐廳和巴厘島的無邊泳池下午茶也是網紅用餐地點。